中国电子商务市场分析报告-行业运营态势与发展趋势分析.docx

? ? ? ? ? 2020年中国电子商务市场分析报告 行业运营态势与发展趋势分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：我国电子商务行业发展至今，主要经历了三个阶段，由起初的以价换量的价格阶段（2009-2008年），到开始建立品牌形象、注重品牌效应的品牌阶段（2008-2015年），随着更多的品牌拓展线上渠道，竞争愈加激烈，电商开始重视商品的性价比并以之吸引消费者，2015年开始进入品质阶段。 ? ? ? ? 得益于互联网信息技术的进步以及计算机硬件的发展，我国电子商务行业迅速发展。随着信息服务加速创新，我国电子商务主要分为B2C、B2B、C2C、O2O四种模式。 电子商务发展模式分类 名称 定义 特点 B2C 企业与消费者之间的电子商务 消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。随着因特网的出现，网上销售迅速地发展起来。 B2B 企业与企业之间的电子商务 主要针对企业内部以及企业（B）与上下游协力厂商（B）之间的资讯整合，并在互联网上进行的企业与企业间交易。 C2C 消费者与消费者之间的电子商务 通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。 O2O 线下商务与互联网之间的电子商务 通过网购导购机，把互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。 资料来源：公开资料 ? ? ? ??我国电子商务行业发展至今，主要经历了三个阶段，由起初的以价换量的价格阶段（2009-2008年），到开始建立品牌形象、注重品牌效应的品牌阶段（2008-2015年），随着更多的品牌拓展线上渠道，竞争愈加激烈，电商开始重视商品的性价比并以之吸引消费者，2015年开始进入品质阶段。 我国电子商务行业发展历程 资料来源：公开资料 ? ? ? ??近年来，随着我国电子商务行业的蓬勃发展，电子商务交易规模持续扩大，并稳居全球网络零售市场首位。2019年我国电子商务交易规模达34.81万亿元，同比增长6.94%。 2010-2019年我国电子商务交易规模 ? 数据来源：电子商务联盟 ? ? ? ??网络零售是我国电子商务领域重要的子行业，从细分市场结构来看，2018年Q1-2020年Q1，B2C的业务模式更具优势，交易规模依然占据着大部分的份额，尤其是疫情期渗透率加速，2020年Q1占比提升至60.1%。此外，从B2C电商市场交易规模来看，已经形成天猫、京东、拼多多三巨头既定格局，2019年三家电商平台共占近九成B2C电商市场。 2018年Q1-2020年Q1我国网络购物市场规模结构 数据来源：公开资料 2016-2019年国内网络零售B2C电商市场交易份额对比 数据来源：公开资料 ? ? ? ??截至2020年6月30日，国内共有电商上市公司达68家，其中，零售电商30家、生活服务电商21家、产业电商10家、跨境电商7家。营收方面，2020上半年国内65家电商（58同城、蛋壳公寓、摩贝暂未公布半年财报）上市公司营收总额达11335.77亿元，零售电商、生活服务电商、跨境电商及产业电商分别实现营收9586.54亿元、671.35亿元、824.2亿元、253.68亿元。 2019H1?VS?2020H1国内电子商务上市公司领域分布（家） 数据来源：公开资料 2019H1?VS?2020H1国内电商上市公司营收领域分布（亿元） 数据来源：公开资料 ? ? ? ??2020年上半年，全国各地区经济普遍承压。分七大区看，华东、华北得以于较为雄厚的经济实力，其零售电商保持平稳运行，网络零售额占比分别较去年同期提升0.59pct、0.36?pct至50.36%、12.63%。 2020年上半年国内七大区域网络零售额占比及同比 数据来源：公开资料（TC） ???????? ? -全文完-