中国电子烟市场前景研究报告-市场运营态势与发展前景研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国电子烟市场前景研究报告 市场运营态势与发展前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：目前全球电子烟需求主要集中在北美及欧洲。有数据显示，美国消费全世界近60%的电子烟，在2019年其市场规模达到了207亿美元；而欧盟及英国的电子烟市场规模比例高达20%；其中英国贡献约44%的份额，仅次于美国。如果考虑到产品渗透率进一步加深，预计到2024年美国、欧盟及英国的市场规模将分别达到644亿美元、205亿美元。 ? ? ? ?近年来受消费者对健康越发重视、以及控烟政策的严峻环境下，电子烟的认可、知名度不断提升，使得市场规模快速增长。数据显示，2014年电子烟市场规模124亿美元，市占率仅为1.7%，到2019市场规模增至367亿美元，市占率达到4.2%。考虑到电子烟技术的进一步成熟，2024年电子烟市场份额将达到1,115亿美元，在烟草市场的占有率达9.3%，成为重要一环。??????? ? ? ? ?2014-2024年全球电子烟烟市占率预测情况 ? ? ? ?数据来源：公开数据整理 ??????????????目前全球电子烟需求主要集中在北美及欧洲。有数据显示，美国消费全世界近60%的电子烟，在2019年其市场规模达到了207亿美元；而欧盟及英国的电子烟市场规模比例高达20%；其中英国贡献约44%的份额，仅次于美国。如果考虑到产品渗透率进一步加深，预计到2024年美国、欧盟及英国的市场规模将分别达到644亿美元、205亿美元。??????? ? ? ? ?2019年全球电子烟市场分布情况 ? ? ? ?数据来源：公开数据整理 ??????? ? ? ? ?2014-2024年美国、欧盟及英国市场规模预测情况 ? ? ? ?数据来源：公开数据整理 ??????????????我国方面，目前电子烟的市场渗透率较低。有数据显示，2018年中国15岁以上人群吸烟率达26.6%，而美国只有13.7%；但在消费方面，美国电子烟人均消费达62.7美元，中国只有0.19美元。可见在政策允许的情况下，未来在中国具备较大的市场提升空间，并预期2021年市场规模将达到91.7亿元。??????? ? ? ? ?2017-2021年中国电子烟市场规模空间可期 ? ? ? ?数据来源：公开数据整理 ??????????????全球政策前景展望，根据近年来各国发布的一系列政策来看，美国调味电子烟和封闭式电子烟受到政策限制，开放式电子烟不受禁令影响，发展向好。通过PMTA审核的企业将获得长足发展。而我国电商平台，互联网销售均被限制，电子烟广告等均遭叫停，未来政策走向仍不明朗。??????? ? ? ? ?全球主要国家电子烟相关政策汇总 国家 时间 政策 具体内容 美国 2020年1月 FDA禁售调味型电子烟 为防止青少年使用和沉迷于任何烟草产品，未经授权的带味香精盒装电子烟（烟草或薄荷醇除外）的公司需在30天内停止生产和销售，否则可能会面临FDA执法行动。针对电子烟商店出售的开放式电子烟产品不受影响。 2020年4月22日 PMTA烟草预上市申请 2007年2月15日后，任何新型烟草产品的合法上市都需要经过美国?FDA?审批，该机构需要全方位考量这款产品是否有利于公共健康。目前向FDA提交PMTA的截止日期为2020年5月12日，受新冠疫情影响推迟至2020年9月9日。 欧盟 2014年4月3日 欧盟烟草指令TPD(2014/40/EC) 在五个方面对所有类型的电子雾化设备、加热不燃烧设备及其相应组件进行规管：制造商分销商提供的资料、广告及促销、安全问题及警告、产品展示和有关可疑风险的临时措施。 中国 2018年8月28日 《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》 我国市场主体不得向未成年人销售电子烟，同时建议电商平台应对含有“学生”“未成年人”等字样的电子烟产品下架,对相关店铺(销售者)进行扣分或关店处理。 2019年11月11日 《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》 全面叫停电子烟网上销售和广告宣传。《通告》要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。 资料来源：公开资料整理（WW） ? ? ? ? ? -全文完-