中国短视频营销市场分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究.docx

? ? ? ? ? 2021年中国短视频营销市场分析报告 行业竞争格局与未来趋势研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：近年来我国短视频营销行业快速发展。根据数据显示，2019年，我国短视频营销行业市场规模为82.3亿美元，较上年同比增长43.6%；2020年，我国短视频营销行业市场规模为**亿美元，较上年同比增长**%。 ? ? ? ?短视频营销指在短视频平台进行软硬广告投放的广告营销模式。按照内容传播方式划分，短视频营销包括场景式短视频营销、情感式短视频营销、网红式短视频营销；按照内容呈现方式划分，短视频营销包括病毒式短视频营销、贴片式短视频营销、植入式短视频营销。 短视频营销分类 划分依据 种类 特征 按照内容传播方式划分 场景式短视频营销 基于大数据技术实现定制营销内容创造 以创造关联场景，刺激用户需求释放 情感式短视频营销 以消费者的情感需求为导向 网红式短视频营销 以网红背书降低用户对产品信任成本 客户群体精准度高 按照内容呈现方式划分 病毒式短视频营销 传播覆盖面广，通过口碑相传实现二次传播 贴片式短视频营销 播放时间自由度高，全方位营销 植入式短视频营销 有针对性选择视频内容植入 产品与短视频内容高度融合 数据来源：公开资料整理 ???????近年来我国短视频营销行业快速发展。根据数据显示，2019年，我国短视频营销行业市场规模为82.3亿美元，较上年同比增长43.6%；2020年，我国短视频营销行业市场规模为**亿美元，较上年同比增长**%。 2015-2020年我国短视频营销行业市场规模及增速 ? 数据来源：公开资料整理 ???????一、优势分析???????（1）与传统互联网广告营销方式相比，短视频营销具备社交媒体的互动属性，可快速吸引用户；能够通过精准触达用户，刺激用户购买产品；大幅度缩短品牌营销路径，助力品牌营销提速增效。 短视频营销价值 ? 数据来源：公开资料整理 ???????（2）短视频营销服务逐渐规范化，加之营销效果显著，广告主更倾向于与短视频平台合作进行营销。短视频营销的商业合作模式包括广告主与KOL（UGC、PGC、PUGC）直接合作、广告与MCN机构合作、广告与短视频平台或营销服务商合作。 短视频营销商业合作模式 ? 数据来源：公开资料整理 ???????（3）MCN机构在短视频营销中作为中介平台，可助力广告精准把握营销要点，优化广告投放效果，为了吸引优质MCN、KOL机构入驻平台，短视频平台相继出台扶持计划或补贴政策，一定程度上带动了行业发展。 部分短视频平台扶持计划概况 平台 扶持计划/补贴政策 补贴对象 现金补贴 推出时间 企鹅号 TOP计划 创作者 50亿元 2019年 西瓜视频 万花筒计划 垂直类创作者 - 2019年 好看视频 Vlog蒲公类计划 Vlogger 5亿元 2019年 全民小视频 拍视频得现金 创作者 亿万元 2018年 微视 达人计划 创作者 30亿元 2018年 抖音 MCN/星图服务商合作以及认证计划 MCN机构 - 2018年 快手 快手MCN合作计划 MCN机构 - 2018年 数据来源：公开资料整理 ???????二、劣势分析???????（1）短视频广告主投放痛点：广告主投放痛点包括触达难、效率难、精准难、ROI难。触达难方面:媒体环境高速迭代,用户注意力迁移快速难以链接到用户；效率难方面：碎片化平台及自媒体无法高效的选择及投放；精准难方面：自媒体受众不明、生命周期不稳定迭代更新快,难找到最合适的；ROI难方面：数据鱼龙混杂不好判断,投放后无法科学评估及优化。 短视频广告主投放痛点 ? 数据来源：公开资料整理 ???????（2）此外，短视频营销行业痛点还包括：平台多，发布难；数据分散，管理难；粉丝互动，回复难等。 短视频营销痛点 ? 数据来源：公开资料整理 ???????三、机遇分析???????（1）短视频平台利用知识图谱与深度学习等AI技术，实现精准推送视频信息的同时，助力短视频营销由单向静态广告向双向互动场景广告延伸，提高品牌曝光率和用户转化率。 AI技术在短视频营销中发挥的积极作用 ? 数据来源：公开资料整理 ???????（2）根据数据显示，2018年，70.3%的短视频用户更倾向于明星达人的推荐。由此可见，“明星达人”口碑效应较强，有利于品牌提升内容曝光率。近年来，短视频通过“明星达人”营销趋势明显。 2018年我国短视频用户产品推荐人群倾向 ? 数据来源：公开资料整理 ???????五、 威胁分析???????（1）政策风险：近年来我国政府相继出台相关政策，旨在为互联网广告行业发展提供健康的市场环境。随着互联网广告政策趋严，部分短视频营销企业或将