中国电影院线市场调研报告-市场运营态势与发展前景研究.docx

? ? ? ? ? 2021年中国电影院线市场调研报告 市场运营态势与发展前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：我国院线及影院同属于放映环节，位处产业链中下游。作为中下游产业的连接主导者，院线与影院的关系实际可分为资产联结和签约加盟两种，其关联模式主要分为三大类：直营、加盟、直营+加盟。 ? ? ? ?电影院线，简称院线，是由众多影院以特殊的资本形式组建而成，来统一管理排片及供片的机构。2002年开始，我国正式实施院线制的发行体制，实行“票房分账”模式，明确了产业链上各个环节的分成比例。在可分账票房中，电影院及院线提留57%，通常7%分给院线，50%分给影院。 院线制票房分账规则 ?数据来源：公开资料整理 ???????我国院线及影院同属于放映环节，位处产业链中下游。作为中下游产业的连接主导者，院线与影院的关系实际可分为资产联结和签约加盟两种，其关联模式主要分为三大类：直营、加盟、直营+加盟。 电影院线的与影院的关联模式 ?资料来源：公开资料整理 ???????而由于电影院线要遵循“统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理”的原则，每家电影院必须加入一条院线才能拿片，院线连接着电影产业链上游的发行和下游的影院，承担着供片商的角色，可见其地位举足轻重。 电影院线的连接作用 ?资料来源：公开资料整理 ???????从产业发展来看，近三年来受院线牌照审批严苛影响，我国电影院线数量增长缓慢，截至2020我国共有50条电影院线。 2012-2020年初我国电影院线数量变化 ?数据来源：国家电影专资办 截至2020年全国50条商业院线名单一览 序号 院线名称 序号 院线名称 序号 院线名称 1 万达 18 湖北银兴 35 北京九州 2 广东大地 19 浙江星光 36 山东鲁信 3 上海联合 20 中影北方 37 北京明星 4 中影南方 21 武汉天河 38 中广国际 5 中影数字 22 深影橙天 39 华夏新华大地 6 中影星美 23 湖南潇湘 40 民族 7 广州金逸 24 大光明 41 新疆华夏 8 横店 25 北京长城 42 新视界 9 华夏联合 26 福建中兴 43 贵州星空 10 幸梧蓝海 27 山东奥卡 44 四川峨眉 11 浙江时代 28 温州雁荡 45 天津银光 12 太平洋 29 湖南楚湘 46 西安盛典 13 重庆保利 30 河北中联 47 上海弘歌 14 奥斯卡 31 江西星河 48 新疆发行 15 红鲤鱼 32 吉林吉影 49 博纳 16 完美世界 33 世纪环球 50 上海华人 17 新影联 34 江苏东方 / / 资料来源：公开资料整理 ???????2020年在疫情冲击下，我国电影院线产业发展低迷，其分账票房跌至186亿元，同比下降68.71%。 2012-2020年全国电影院线分账票房变化 ?数据来源：猫眼 ???????其中，在全国50条院线中，有多达39条院线的票房在5亿元以下，仅有2条院线营收在15亿元以上，分别是票房达28.16亿元的万达院线和18.08亿元的大地院线。 2020年全国院线分账票房情况 ? 数据来源：灯塔 2020年全国院线分账票房TOP10 ?数据来源：灯塔 ???????在疫情冲击下我国院线行业加速出清，头部院线加码主业，行业集中度得到进一步提升，数据显示，截至2020年我国院线票房CR4为38.77%，CR8为61.83%，同比上年分别提升1.81%、0.79%。 2019-2020年我国院线集中度变化（单位：%） ?数据来源：灯塔 ???????综上所述，2020年在疫情冲击下，我国电影院线整体发展低迷，影院运营压力加大，也进一步提高了影院投资门槛，降低中小影投公司投资信心，加快了市场整合速度。但2021年春节档2月12日开启，观影需求得到释放，七天全国院线分账票房取得72亿元，较2019年增加30%，这昭示着我国电影院线在经历“寒冬”过后，或将在2021年迎来全面复苏。 2013-2021年我国院线春节档分账票房及同比增速 ?数据来源：公开资料整理 ???????从短期来看，近一两年来，院线作为内容传播重要渠道之一，仍较保持良好发展，从长期来看，未来5-10年，在新技术驱动下，院线作为单一电影内容传播的属性将不断升级，线上与线下的边界也将模糊与融合，内容分发体验方式也有望实现融合，不断扩容优质内容吸引观影人次提升，将成为我国院线行业主要增长动力。（shz）???????? ? -全文完-