中国电子竞技行业前景分析报告-行业运营现状与发展前景研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国电子竞技行业前景分析报告 行业运营现状与发展前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：2020年我国电竞行业的发展特点主要分为六大部分，包括政策支持、游戏产品、电竞赛事、行业规范、游戏生态和赛事运营，有规范化、多样化、生态化、国际化和专业化5大特点。 ? ? ? ?电子竞技（Electronic?Sports）是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。我国电竞行业发展史包括单机电子竞技时代、网游电子竞技时代和移动电子竞技时代，目前我国电竞职业化已趋于成熟。??????? ? ? ? ?我国电竞行业发展史 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????2020年我国电竞行业的发展特点主要分为六大部分，包括政策支持、游戏产品、电竞赛事、行业规范、游戏生态和赛事运营，有规范化、多样化、生态化、国际化和专业化5大特点。??????? ? ? ? ?中国电子竞技行业六大中重要部分 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????中国电子竞技行业产业链上游包括游戏研发和运营；中游产业有赛事运营、电竞俱乐部和电竞内容制作，目前国内较知名的赛事运营商有量子体育、ImbaTV、Mars、联盟电竞、阿里体育等；下游应用包括电竞直播和电竞媒体。??????? ? ? ? ?中国电子竞技行业产业链 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????中国电竞市场用户规模在全球占比逐年扩大，从2015年的33.33%增长到2019年的64.44%，目前在全球占据主导地位。??????? ? ? ? ?2015-2019全球电竞市场用户规模占比 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????2019年一季度我国电子竞技游戏用户规模为4.36亿人，同比增长1.8%。2020年一季度用户数量增长至4.82亿人，环比增长8.32%，同比增长10.55%，增幅快速上升。??????? ? ? ? ?2019-2020年Q1中国电子竞技游戏用户规模及同比增长 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????自2016年以来，我国电竞行业整体市场规模逐年增长，2019年市场规模达1175亿元，同比增长17.5%。初步预测到2020年电竞行业市场规模将达1095.6亿元左右。??????? ? ? ? ?2016-2020年中国电竞市场规模、同比增长及预测 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????中国电竞游戏市场规模中移动电竞游戏占据主导地位，2019年为554.8亿元，占比47.21%；自2017年以来，电竞生态市场规模占比逐渐扩大，2019年达到290亿元，占比24.68%；预计在2020年电竞生态市场规模约为409亿元，将占整体电竞市场份额的29.1%；移动电竞游戏市场规模将为648亿元，占比为46.12%。??????? ? ? ? ?2017-2020年中国电竞细分市场规模及预测 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????2016-2019年我国电子竞技游戏市场实际销售收入持续增长，到2019年销售收入达到969.6亿元，同比增长16.2%。??????? ? ? ? ?2016-2019年我国电子竞技游戏市场实际销售收入 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????2020年上半年，中国电子竞技行业用户性别仍以男性为主，占比75.2%；女性占比较小，为24.8%。从年龄分布上来看，18-24岁电竞用户占比最高，为48.4%；其次是25-30岁，占比24.6%；然后是18岁以下，占比13.7%；31-35岁、36-40岁以及40岁以上分别占比5.8%、3.8%、3.7%。??????? ? ? ? ?2020H1中国电竞用户性别分布 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????? ? ? ? ?2020H1中国电竞用户年龄分布 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????为保证电子竞技的健康发展，相关部门相继出台相关政策。2019年国家统计局公布《体育产业统计分类(2019)》，电子竞技属于体育竞赛表演活动电子竞技被正式归纳为体育竞赛项目。??????? ? ? ? ?2003-2019年中国和国际组织对电子竞技的扶持政策 时间 推动因素 推动效果 2003年 国家体育总局确定电子竞技为第99个体育项目(2008年改为第78个) 电子竞技进入国家体育战略 2004年 第一届中国电子竞技运动会(CEG)开幕 官方主办的电竞赛事 2006年 中华全国体