全球通品牌06年传播工作思路（PPT105页） .pptx

全球通品牌06年传播工作思路;2005年策略回顾;2005年策略回顾; ;网络覆盖;2005年传播工作－生活难题征集;“客户难题征集”活动取得轰动性效果，不到一个月的时间（4月18日－5月16日），共获得近60万的用户反馈信息;平面广告;2005年传播工作－更多A+服务;TVC;2005年传播工作－高尔夫俱乐部传播;2005年传播－全球通图片库;2005年全球通的成绩;2005全球通的成绩;2005全球通的成绩;;品牌要素表现;2005全球通的成绩;2005年与2004年比较;05年品牌传播的问题;“我能”认知度;对“我能”的理解;普通全球通客户对品牌感知;对05年策略的反思;彩信;全球通人;%;对05年执行的反思;对05年执行的反思;对未来工作的启示;对未来工作的启示;启示一：积累我能 弱化A+;启示一：积累我能 弱化A+; 是对业务服务品质的描述， 是实现客户利益的原因，传播上处于从属地位;启示二：传播的层次;启示二：集团与省公司的分工;启示三：传播渠道的结合;06年营销目标;06年的重点：关注普通客户;关注全球通普通客户;全球通普通卡客户的心理定位;拉近与普通客户的距离，提升品牌价值;传播口号;全球通是一种人生和生活方式;全球通是一种人生和生活方式;集团传播活动：一个主题 3条主线;精神方面：借助人物， 深化“我能”;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;形象方面：超越业务 沟通利益;超越业务 沟通利益;准确的资费、缴费查询渠道方便 方便快速查询 24小时缴费 多种查询渠道;;世界杯主题创意示例;世界杯主题创意示例;对比;文化方面：打造品牌文化;打造品牌文化;打造品牌文化;全球通人最关心什么？;打造品牌文化;打造品牌文化;传播阶段;活动结构;世界杯传播行程;全球通业余网球赛;活动结构;亮点;全球通奥运自驾游活动;如何利用奥运杠杆抬升全球通品牌;;;全球通助学活动;积分环保、教育赞助（备选）;全球通华人艺术大奖;传播活动的行程与资源分配;;营销活动与“我能”人生;品牌从上市到明年的发展行程;附件 1;2006年6月－7月全世界的热情都将被世界杯点燃 虽然世界杯远在德国，但我们全球通人，可以领先一步享受世界杯资讯, 随时随地感受世界杯带给??们的激情 ;精神契合;高关注度;内容需求吻合;世界杯营销的目标;世界杯营销原则;世界杯营销组合;世界杯营销资源;活动结构;世界杯传播行程;附件 2;网球与“我能”;活动结构;赛事规程;亮点;费得勒与全球通品牌形象;世界超一流的网球巨星， 新一代的天王;赛事地点;赛事规程;创造娱乐性;商业合作;2006 共同努力;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Friday, June 12, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:57:5610:57:5610:576/12/2020 10:57:56 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2010:57:5610:57Jun-2012-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:57:5610:57:5610:57Friday, June 12, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2010:57:5610:57:56June 12, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。12 六月 202010:57:56 上午10:57:566月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2010:57 上午6月-2010:57June 12, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/12 10:57:5610:57:5612 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:57:56 上午10:57 上午10:57:566月-20