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广告创意的分类 广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。 1．抽象创意 抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。 2．形象创意 形象创意是通过具体形象创造性的重新组合， 以表现广告内容。 这种类型的广 告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。 采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。但是，要避 免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。 还可以分为 1．商品情报型 这是最常用的广告创意类型。 它以诉示广告商品的客观情况为核心， 表现商品 的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。 2．比较型 这种类型的广告创意是以直接的方式， 将自己的品牌产品与同类产品进行优劣 的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。 在进行比较时， 所比较的内容最好是 消费者所关心的， 而且要是在相同的基础或条件下的比较。 这样才能更容易地刺 激起他的注意和认同。 比较型广告创意的具体应用就是比较广告。 在进行比较型广告创意时， 可以是 针对某一品牌进行比较， 也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。 广告创 意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识， 避免给人以不正当竞争之嫌。 在我国， 对于比较广告有严格的要求， 所以在进行 比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。 3．戏剧型 这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品， 也可以在 广告表现上戏剧化和情节化。 在采用戏剧型广告创意时， 一定要注意把握戏剧化 程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。 4．故事型 这种类型的广告创意是借助生活、 传说、 神话等故事内容的展开， 在其中贯穿 有关品牌产品的特征或信息， 借以加深受众的印象。 由于故事本身就具有自我说 明的特性， 易于让受众了解， 使受众与广告内容发生连带关系。 在采用这种类型 的广告创意时对于人物择定、 事件起始、 情节迭宕都要做全面的统筹， 以使在短 暂的时间里和特定的故事中， 宣传出有效的广告主题。 在我国国内这几年的电视 广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的 广告、“沱牌酒”的广告等。 5．证言型 这种广告创意有两层涵义： 一是援引有关专家、 学者或名人、 权威人土的证言 来证明广告商品的特点、 功能以及其它事实， 以此来产生权威效应。 前苏联心理 学家肖 ?阿?纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、 毫无批判地接受来自权威的信息。 ”这揭示了这样一个事实： 在其它条件相同的 状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。 在许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。 其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社 会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。 6．拟人型 这种广告创意以一种形象表现广告商品， 使其带有某些人格化特征， 即以人物 的某些特征来形象地说明商品。这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体， 给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说 明，帮助受众深入理解。 7．类推型 这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特 点。采用这种创意， 必须使所诉求的信息具有相应的类推性。