广告师考试选择题.pdf

试卷一 单选题 1、上个世纪 60 年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（ b） a 威廉 ?伯恩巴克 b 大卫 ?奥格维 c 肯尼斯 ? 郎曼 d 麦卡锡 2、广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（ b） a 广告客户 b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众 3、global 指的是什么？（ c ） a 一体化策略 b 差异化策略 c 全球本土化策略 d 服从化策略 4、所谓广告发布者指的是谁？（ c） a 广告主 b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众 5、下面哪个选项属于营销的不可控要素？（ d） a 价格因素 b 促销因素 c 渠道因素 d 经济因素 6、 .描述性研究一般不会使用哪种方法？（ a） a 实验法 b 观察法 c 定量调查方法 d 二手资料收集法 7 变化频率策略不包括下面哪一种类型？（ d） a 递升序列型 b 递降序列型 c 波浪序列型 d 交叉序列型 8、需要通过广告创意解决的问题是什么？（ c） a 向谁说 b 说什么 c 怎么说 d 谁来说 9、下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（ c） a 毛评点 b 到达率 c 干扰度 d 暴露频次 10、 cpm 指的是什么？（ d） a 视听率 b 到达率 c 曝露频次 d 千人成本 11、在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（ b ） a 实现认知 b 利于竞争 c 维护形象 d 倾向小众 12、广告效果指数的英文简称是什么？（ d ） a cid b ae c aidma d aei 13、广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（ d） a 心理层级效果 b 行为层级效果 c 销售效果 d 媒介接触效果 14、我国的广告监管体制属于那种类型？（ c ） a 媒介主导型 b 消费者主导型 c 政府主导型 d 企业主导型 15、告行业自律的主体指的是哪些？（ c） a 广告受众 b 国家工商行政管理部门 c 广告行业组织成员 d 媒体机构 16、我国广告管理的行政法规是哪个？（ b ） a 广告法 b 广告管理条例 c 广告管理条例实施细则 d 商标法 17、《广告经营许可证管理办法》属于什么性质？（ c ） a 法律 b 法规 c 规章 d 规范性文件 18、广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（ b） a 广告监管机关 b 广告经营单位 c 广告发布单位 d 消费者协会 19、下面哪类广告内容是允许发布的？（ b ） a 贬低其他生产经营者的商品和服务 b 具有可识别性，能使消费者辨明其为广告 c 以新闻报道形式发