功能性化妆品行业市场分析报告二.pdf

功能性化妆品行业市场 分析报告二 2021 年 3 月 1. 从普通护肤走向功效护肤，赛道红利凸显 1.1. 行业趋势：从普通护肤走向功效护肤，各国呈差异化发展 敏感肌人群迅速扩容，消费者逐步从普通护肤走向功能性护肤。敏感性 皮肤是指皮肤在特定条件下出现的一种高反应状态，本质上是因为皮肤 屏障功能受损，水份流失加快，进而导致皮肤红肿、刺痛、瘙痒、蜕皮等 现象。敏感肌产生的原因，一方面是环境因素，另一方面与护肤品使用不 当有关。年轻女性是敏感肌的核心人群，根据《中国敏感性皮肤诊治专家 共识》，敏感性皮肤在世界各国均有较高的发生率，且女性发病率普遍高 于男性，2017 年调查显示美洲女性为 22.3%-50.9% ，亚洲女性为 40%- 55.98%，我国女性约为36.1%，每3 个人里就有1 个敏感肌。根据《舒 保湿类护肤品在敏感性皮肤中的应用指南（2019）》，由于人们护肤方式 变化，滥用化妆品或过度清洁，环境污染和精神压力增大等导致敏感性 皮肤发生率不断增加，达32.4%-56%。日趋庞大的敏感肌人群催生了专业 性护肤需求，主打敏感肌护理的皮肤学级护肤品牌应运而生、大放光彩。 图 1：敏感性肌肤本质是皮肤屏障受损，水分流失加快 数据来源：薇诺娜官方知乎账号 美妆消费不断升级，功能性护肤赛道呈现细分化发展趋势。修复受损的 皮肤屏障是治疗敏感性皮肤的重要措施，研究表明单一使用舒敏保湿类 护肤品或与药物、医美等联合治疗能有效缓解敏感性皮肤的症状，因此 相关护肤品大受追捧。随着消费者对护肤知识和自身皮肤状况的了解日 渐深化，美妆消费日趋成熟，消费者从基础化妆品升级为功能属性更强 的专业化妆品，再到见效更快的医美，需求不断升级且不可逆。功能性护 肤品开始呈现细分化发展趋势，按照服务人群的差异化功能性护肤品可 以分为两大类：一类是针对问题肌肤功效护理的皮肤学级护肤品，根据 欧睿的定义，皮肤学级护肤品是采用温和科学的配方，强调产品安全性 和专业性，适用于肌肤敏感等问题的肌肤护理产品，代表品牌有薇诺娜、 玉泽、雅漾、理肤泉、薇姿等；另一类是面向相对普通肌肤的功效护肤 品，通过针对性的添加更高浓度的活性成分、优化产品配方，增强美白、 保湿、防晒、抗皱、毛孔收敛等效果,代表品牌润百颜、颐莲、修丽可等。 表 1：功能性护肤品的分类及代表性品牌 3 of 27 分类 主打功能 代表性品牌 问题肌肤功效护理 采用温和科学的配方，强调产品安全性和专业性， 薇诺娜、玉泽、雅漾、理肤泉、薇