电大市场营销论文有关品牌的心理学分析.docx

电大市场营销论文有关品牌的心理学 分析 ［摘 要］人有理性的一面，也有非理性的一面。经济学是以 人的理性作为其分析问题的出发点的，而心理学在非理性领域的 研究拓展了对人的行为的研究，探索人类行为之后的动机。“消 费者对特定的感觉意象与衍生意义的权重，决定了他们购物的具 体指向”，本文对消费者品牌选择进行心理解析。 ［关键词］ 品牌心理学 探求消费者品牌选择的基本原因，马斯 洛的需求层次论。人类的需求并不是平行和同等重要的，而呈现 一定的台阶，只有低层次的需求得到一定程度的满足，较高的需 求才会成为激励因素。品牌内涵的发展也正是沿着“功能性 -象征 性-体验性”的途径演进的，从关注产品或服务的使