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腾讯控股经营分析报告 2021 年 3 月 3 / 22 1. 微信视频号是一个人人都可以记录和创作的开放内容平台 视频号的重点在于“号”，每个人可以开通一个公开的视频号，通过视频号 ID 公开 地进行发声，这里 ID 是基石，它可以承载视频内容、直播或小程序等，而浏览者是微 信身份，可以通过社交推荐进行分发。视频号是微信基于社交关系链的突破，同时又不 再局限于社交关系，开始走向与公域流量场景的结合。 从基础功能来说：视频号是微信的一个新功能模块，入口在朋友圈下方。 从产品形态来说：视频号是微信在短内容领域补短板的产品（2020 张小龙微信公开 课）。 从微信生态来说：视频号是再次激活微信内容生态的一条鲶鱼，解决微信公众号生 态过于深度的问题，更好地适应现在的快节奏。 从发展意义来说：视频号作为微信少有的带有公域流量入口的重要产品，是标志着 微信内容从封闭式平台向半开放式平台转变的产品，是微信进一步完成连接一切野心 的重要布局。 特点：信息流由“订阅+社交推荐+个性化推荐”构成，标志着微信开放了自身的公 有流量给创作者（即所有人）。 2. 视频号发展与迭代 视频号由 2020 年 1 月底内测至今内部共经历四个阶段： 图 1 ：微信视频号发展阶段 数据来源：整理 4 / 22 （1）第一阶段：2020 年 1-5 月。每月陆续开放白名单，根据用户的使用情况主要 解决以下问题：视频号底层 UI （User Interface）的基础推荐算法；引入不同画像的用户， 测试用户标签与内容消费习惯；同时从公众号、微视、企鹅号等引入 QQ 大盘和微信大 盘用户对于已有图文和短视频的信息流形态与内容品类，搭建视频号基础内容形态。截 止 2020 年 5 月，视频号白名单达 5 亿左右，通过数轮用户画像测试，基本解决产品交 互问题（抖音全沉浸感 or 快手双屏瀑布流 or ins 单屏瀑布流），确定了视频号短视频信 息流服务与用户短视频内容服务的产品定位交互。 （2）第二阶段：6 月初-8 月。释放 DAU 过 2 亿信号。解决问题：①引入尽可能多 微信用户进入视频号进行测试，积累尽可能多的用户消耗数据，进一步完善底层关系链 及内容标签推荐算法；②尝试引入更多内容主，且以官方邀请及其他平台一起搭建；③ 6-8 月每月开放白名单数量放大，测试视频号在微信发现的超级入口，上线入口红点资 源和关系链强触达，测试其在微信原生产品生态中的不同优先级及触达方式，最终获取 用户留存、用户活跃和时长不同反馈下的数据流。 这个阶段积累了大量用户在两个季度间对于不同信息流及不同内容消耗的数据，包 括基于内容的用户消费标签和内容主标签，以及如何进行相互匹配的机制信息。应用的 算法机制包括内容主权重机制、基于 LBS （Location Based Services）的机制，也训练了 与抖音快手差别较大的基于社交关系链的内容推送标签。对好友点赞与评论、关系链的 熟人好友、及熟人好友的熟人好友、还有用户的活跃群等，把他们对于整个视频号内容 消费的标签以一定逻辑变成用户标签。此外，由于流量已初具规模，视频号也开始搭建 内部内容运营团队、内容主运营团队及商业化运营团队，除了挖掘内部公众号、微视、 视频号短视频内容主外，也尝试直接跟外界 MCN （Multi-Channel Network）、明星、娱 乐公司及代理商合作，引入头部 MCN 和内容主。2020 年底，内容主数量估算超过 400 万。 （3）第三阶段：2020 年 9 月份- 目前。至第二阶段末，微信视频号的短视频平台各 种基础生态搭建完成（创作者端、消费者端、底层算法、初步内容生态），虽因商业化未 开放导致内容主的数量和内容主创作的短视频质量依然有待提升，但是从 9 月开始，视 频号的迭代升级和改版越来越频繁。9 月份内测了视频号直播、直播电商闭环。10 月至 目前，加入视频号弹幕机制和 HashTab （