小众体育账号如何运营正式版.pdf

5 万粉写出 10W+爆款文，小众领域体育账号怎么运 营？ 没想到，一个小众体育类公众号不到5 万粉丝，日均阅读一两千，却写出了10W+爆款《悲 痛，那位推轮椅带着脑瘫儿子跑马打铁的父亲，去世了... ...》。 在流量不断被分散的今天，这算是新媒体行业很不错的数据了。而在这之前，「全球铁三」 的文章阅读通常只有一两千，少的时候只有三四百，最高也就四五千。 这个公众号叫「全球铁三」，专注于「铁人三项」这项运动，是国内这一领域影响力最大的 公众号。 「全球铁三」曾有几次名称变化，从最初的「全球铁人三项资讯」到「全球铁三资讯」再到 现在的「全球铁三」。可以看出来，这种小众账号运营有多困难，命名首先就是个大问题。 越来越简短的名称，更便于有哪些信誉好的足球投注网站，并且「全球铁三」也不再局限于资讯，而是发展成集资讯、 赛事报名和铁三设备商城于一体，更为完善、覆盖面更广的公众号。 今天，我们独家采访到打造出10 万+爆文的「全球铁三」的@老黑熊，和他聊一聊： • 公众号「全球铁三」是如何运营的？ • 体育类内容如何创作？ • 10W+爆文是怎么产生的？ Q1. 为什么想到创办一个与铁三类的公众号？和其他领域比毕竟很小众 老黑熊：因为本身这个号的创始人，就一位在国内成绩优异的业余铁三选手，而核心成员也 都是铁人三项爱好者。从业余的参与者，到了全职的经营者，是凭兴趣爱好出发创办的公众 号。 因为喜爱，所以有兴趣深入了解，并最终在知识储备和运营经验上沉淀了较为深厚的基础。 而也是因为小众，所以我们的公众号够专精细分，够垂直。并经过不断发展以及先发优势， 成为是国内铁人三项这一专精领域影响力最大的公众号。 新榜指数最高的铁三相关账号 Q2. 公众号运营多久了？目前有多少粉丝？ 老黑熊：其实运营蛮久了，大概6 年吧，目前粉丝不到5 万人。 数据来自新榜 Q3. 第一批种子用户如何获取的？用户画像由哪些人群构成？后期又是如何去做推广的？ 老黑熊：最早的就是铁人三项爱好者，通过微信群传播，因为一开始没有铁人三项类型的公 众号，我们算是先发优势了吧。一些关于铁人三项的知识分享，参赛心得等成了那些选手了 解此类内容的唯一渠道了。而那时选手比赛完之后，尤其是新手完赛后，最为兴奋。如果不 与人分享，犹如锦衣夜行。而我们恰恰就是一个大家公认的分享渠道。 （之前有人也在论坛或者跟铁三无关的公众号上分享，尽管或许阅读量也不少，但肯定没有 在我们这个号上分享能收获更多同好的共鸣。） 用户方面，跟铁人三项的参与人群分布有很大关系，北京上海广东浙江的用户最多。这几个 地方铁三的参与人数也比较多，铁三俱乐部也很成熟。而人数最多的是北京，主要是因为我 们公司就在北京，也经常在北京组织一些线下活动。有助于用户积累。目前的推广更多是在 新入坑铁三的爱好者人群中，他们更爱分享交流，互动更多一些。推广方式基本上是报道一 场赛事，收获一批参赛选手成为用户。 Q4. 目前年增长数大概是多少？最多的一次涨粉，是如何获得的？ 老黑熊：年增粉没仔细统计，印象里去年一年增长不到5000 吧。最多的一次涨粉是在2017 年无锡马拉松赛前的展会上，一个周末，通过当时最常用的地推扫码关注送礼品的方式，涨 了800 多粉丝。然后就是这次10 万+涨了400 多粉。 铁人三项是一个相对小众的项目，目前在国内的发展也是稳固而缓慢的上升状态。我们也不 奢望能一夜暴涨几万粉。稳中有升，保持高转化率是我们目前所努力的。 Q5. 你们的10 万+爆文是如何去进行生产的？ 老黑熊：这篇文章有一定偶然性。在磊磊的分享群里潜水良久，对于他分享的内容，有适合 我们的，也有限于铁三主题的局限性无法借鉴的。而其中一项，对于新闻的敏感度和及时性 我是十分认同并一直按此操作的。 10 万+爆文下的评论也前所未有的多这次的关于这位伟大父亲迪克·霍伊特去世的消息是先 在外网上被公布，微博上有人零星转发的时候，我的合伙人，也就是账号创始人给我致电 告诉了我这个消息。 当时本来我是处于不看微信，按部就班编辑当天原计划内容的时候，听到这个消息，先是上 线确认。确认之后，内心有些犹豫，有些担忧：会不会因此被粉丝/读者说是在吃人血馒头？ 但我本身就是铁三爱好者，对他的事迹耳熟能详，更关键的，几年前也曾写过介绍这对父子 参加铁三赛，马拉松的文章。当时一边收集整理材料一边写文章的时候，就十分敬佩他，所 以我就觉得应该让更多的人知道他的伟大事迹。 在决定发布这条新闻推送之后，在内容结构上，我先转述翻译了外网上的相关新闻，又放 了一张他们参赛时比较经典的照片。而之后的内容，则是在我几年前所写介绍他们的文章 基础上，添加了一部分这两年新内容一气呵成。