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晨光控股集团有限 公司网络营销调研 报告 1 2020 年 4 月 19 日 晨光控股集团有限公司网络营销调研报告 姓 名： 学 号： 班 级： 指导教师： 王从辉 学 校： 安徽商贸职业技术学院 日 期： 10 月 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 目 录 摘要： 关键词： 一、 引言 二、 环境分析 （一） 行业分析 （二） 晨光经营品牌机经营状况 （三） 网络用户分析 三、 企业发展现状 （一） 晨光简介 （二） 品牌理念 （三） SWOT分析 1、 优势分析 2 、 劣势分析 3 、 机遇与挑战 四、 市场竞争者分析 （一） 白雪文具 1、 企业简介 2 、 SWOT分析 3 、 企业网络营销 （二） 乐美文具 3 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 1、 企业简介 2 、 产品 3 、 方针政策 4 、 SWOT分析 （三） 贝发 1、 企业简介及相关信息 2 、 企业战略目标 3 、 SWOT分析 （四） 其它 五、 晨光网络营销策略 （一） 网络营销产品策略 （二） 网络营销定价策略 （三） 网络营销促销策略 （四） 网络营销渠道策略 六、结束语 4 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 晨光控股集团有限公司网络营销调研报告 摘 要： 现在计算机网络技术快速发展，网络对人的影响越来越大， 而在文具市场也有不少的 企业已经开始了网络营销，作为文具市场的知名品牌晨光也开始 从事网络营销。文具市场竞争激烈，各品牌也争相在网络领域占 据市场，晨光也一样。根据文具行业的现状以及发展前景，以下 分析了晨光根据自身情况制定了符合晨光特色的网络营销策略。 晨光是中国十大品牌之一，在文具行业也跻身前列，晨光有着品 牌晨光、环保晨光、文化晨光等称呼，获得了多项荣誉并在文具 领域中成绩显著。以下根据网络用户的行为等分析了在网络营销 在文具市场中的应用，也分析了晨光品牌的优势劣势以及在文具 视察过中的机遇与挑战，晨光以其丰富的产品和荣誉将会在网络 市场中大展拳脚。此报告还根据网络营销 4p 理念制定了符合晨光 的网络营销策略，相信对企业的未来发展都会有一定的影响，不 但会增加企业的销售量，也会扩大企业的品牌影响力，为晨光在 文具占据更多的市场和份额。 关键词：晨光；文具市场；网络用户；网络营销策略 一、引言 随着互联网信息技术的飞速发展，计算机网络技术的普及， 网民的数量越来越多，更多的人关注网络营销关注网上购物，因 此企业应该往网络各方面发展，开辟网上市场，晨光也不甘落