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什么是调研报告 ?
对某一情况、某一事件、某一经验或问题,经过在实践中对其客观实际情况的调查了解,
将调查了解到的全部情况和材料进行 去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里“ ”的分析
研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来,这就是调研报
告。
调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分:一是调
查,二是研究。调查,应该深入实际,准确地反映客观事实,不凭主观想象,按事物的本
来面目了解事物,详细地占有材料。研究,即在掌握客观事实的基础上,认真分析,透彻
地揭示事物的本质。至于对策,调研报告中可以提出一些看法,但不是主要的。因为,对
策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程,调研报告提出的对策是否被采纳,能
否上升到政策,应该经过政策预评估。
调研报告的格式
标题页
1、 标题
2、 客户(委托人)
3、 调研公司
4 、 日期
内容目录
1、 章节标题和副标题,附页码
2、 图表目录
3、 附录目录
执行性摘要
1、 目标的简要陈述 **
2、 调研方法的简要陈述
3、 主要调研结果的简要陈述 ***
4 、 结论与建议的简要陈述 ***
5、 其他相关信息(如特殊技术、局限、背景信息)
分析与结果(详细) ****
1、 调查基础信息
2、 一般性的介绍分析类型
3、 表格与图形
4 、 解释性的正文
结论与建议 ***
调查方法
1、 研究类型、研究意图、总体的界定
2、 样本设计与技术规定
a、 样本单位的界定
b、 设计类型(概率性与非概率性,特殊性)
3、 调查问卷
a、 一般性描述
b、 对使用特殊类型问题的讨论
4 、 特殊性问题或考虑
5、 局限
a、 样本规模的局限
b、 样本选择的局限
c、 其他局限(抽样误差、时机、分析等)
附录
1、 调查问卷
2、 技术性附录(如统计工具、统计方法)
3、 其他必要的附录(如调查地点的地图等)
如何撰写市场调研报告
调查报告是整个调查工作,包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结,是调查研
究人员劳动与智慧的结晶,也是客户需要的最重要的书面结果之一。
它是一种沟通、交流形式,其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理
人员或其他担任专门职务的人员。
因此,认真撰写调查报告,准确分析调查结果,明确给出调查结论,是报告撰写者的责任。
1.题页
题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。调查
报告的题目应尽可能贴切,而又概括地表明调查项目的性质。
2 .目录表
3.调查结果和有关建议的概要
这是整个报告的核心,匝简短,切中要害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结果,又
可从后面的本文中获取更多的信息。
有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论,有时根据阅读者之需要,
提出一些合理化建议。
4 .本文 (主体部分 )
包括整个市场调查的详细内容,含调查使用方法,调查程序,调查结果。对调查方法的描
述要尽量讲清是使用何种方法,并提供选择此种方法的原因。
在本文中相当一部分内容应是数字、表格,以及对这些的解释、分析,要用最准确、恰当
的语句对分析作出描述,结构要严谨,推理要有一定的逻辑性。
在本文部分,一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处,说明清楚,不能含糊其
辞。必要的情况下,还需将不足之处对调查报告的准确性有多大程度的影响分析清楚,以
提高整个市场调查活动的可信度。
5.结论和建议
应根据调查结果总结结论,并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与困难,提出解决
方法,即建议。对建议要作一简要说明,使读者可以参考本文中的信息对建议进行判断、
评价。
6 .附件
附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容,通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、
统计检验计算结果、表格、制图等作为附件内容,每一内容均需编号,以便查寻。
市场调研报告格式
在品牌推广之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告,
或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一
般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时,要力求条
理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分
组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。
关于标题,一般要在与
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