2019房地产多盘联合创意活动公益活动艺术活动展览会博览会策划方案.ppt

期待 困境 挣扎 破笼 释飞 一支走心的视频 5 -----------“这是一段富于感染力的互动对话，因感动而转发。” 其实，这不止是一支时效的视频 在里面 我们同样浇筑了感情，深化了品牌内涵，升华了品牌高度 在理解建筑的深义后 更理解生活的真谛 春天来临之际 一场城市时尚公益运动 “焕春释飞”计划正在蔓延 以全新的活力, 焕醒城市,也焕醒每一颗久困的心“ 城市时尚公益行动正在蔓延 以春之名将生生不息的原生力注入城市 注入城市里每一个人的心中 这是一支活动视频，也更是一支充满品牌感情的视频  6 两个大V公共号的助推 启动互联网传播工具自媒体大V ：发现上海 与上海潮流情报 联手构成超级给力的美好合作 互联网时代，自媒体迅速崛起，选择大V助退可迅速提升曝光度、并且用户接受度高、便利性强。 纳尼？ 两篇转发阅读量累计突破十万次！！！ 看评论，便知--------- 主题产生共鸣 诉求深入人心 互动时代 能跟目标人群来回聊上天儿的 才叫好广告 一把感情牌，引发朋友圈的互动视频转发潮 已阅10万+ 前宣后宣的双翼报道 7 揭秘活动前期的悬疑，让活动宣言正面亮相，紧密配合前后导引人群舆论 结合品牌、结合项目、结合后续，夯实人们对活动的深度阐释 官微及微信大号联合推送，核心活动小结及后续多盘联动活动预告，揭秘前期设疑。 一曲动人的“城市囚鸟”计划主旋律 七大声部 交汇了一部华彩迭出、高潮不断的春天交响诗 彻底玩(????)??嗨了立体化、多维度、多渠道传播的社会化营销 为上海这座城市注入了不一样的传播力 * * * * — 春日里的艺术之约 — 地产多盘联合创意营销案 Real estate multi - disk joint creative marketing case 2019/8/6 品牌战略正式开战！ 艺术项目高调开启，多方协同创收关注！ 双管齐下，联动传播 上承品牌战略新年升级战 下接各楼盘销售推进与配合 以一带多，品牌统筹，带动项目，扩大市场影响力！ 春日里的艺术气息之浓可以延续一整年，为未来一整年的营销打基础。 这次我们结合现代艺术，将带来一场别开生面的盛事！ 创意再升级 上海，是艺术的 —— 作为魔都，上海是中国最富艺术见地、生活格调的一座城市 是唯一比肩帝都的文化时尚高地 也是品牌瞭望全球的兵家要地 2019开春首战，营地当部署在高处 跟上海聊天的话题自然首选艺术 为上海—艺术之都 制造一次富有深远影响力的ART城市公共事件 北上广 众生相 面面观 聊什么？ 聊人生！ 响应公众 工作，压力，快节奏，理想 生存，纷扰，喧嚣，压抑 堵塞，气候，购房，烦躁等等 不一而足 虽然，艺术属于小众 但这一次，我们要找到一个覆盖全民的公众大话题 [ ] Event in spiration 事件灵感 人，生而不自由 在北上广，也许，每个人都是一只城市囚鸟，现实犹如冬天，急待春之唤醒 假如我有一双翅膀，我定挣脱牢笼，自由飞翔！ 重重压力下 人们渴望放飞自己的人生理想，生活梦想！ ——一张一弛，我们将以一揽子社会化营销推广动作，吸引全城目光 “春焕”——囚鸟艺术展 “释飞”——多盘联动主题活动 ＋ [ ] Action structure 行动构成 “城市囚鸟”计划图 立体围合，紧凑安排时间的步伐 3.17 3.18 2019 年 第 一 响 来一次快闪 来一场城市时尚秀 引发全城热议 玩一次悬疑 [第一阶段]悬疑导入 [第二阶段]城市事件深化升级 [第三阶段]各楼盘活动顺势落地 推进楼盘现场活动 链接产品力、生活观 吸引社会关注度 集中爆发，共情共鸣 引发全城轰动 结合产品力，导入生活观 升温楼盘销售影响力 3.18 此次传播活动内涵：在春日万物勃发之际，给久困城市樊笼的心，一次“释·飞”的可能。 [ ] Plan execution 计划执行 “春焕行动”------- 一场城市时尚公益运动 正式拉开序幕！ 由此，3.18日 精心设计一个品牌入口，一个重大的启事按钮 Fashion地产 / ART城市 在春天，与社会化营销联袂同行 互动时代，我们的口号是搞事搞事搞事！ BUT 社会化营销是一门互联网传播技术 SO 我们筹谋了一个感情链，也是一个活动链，系列化捕获人心 一个感人的命名 １ -----------“城市囚鸟，这是一个与城市共情共鸣、让人们感到揪心的称呼，也是一个让人们无从反驳的痛点。” 以情动情，以心感心 令人们放下戒备心，不知不觉投入 “城市囚鸟”计划，成为最好的观众与群演 深度链接都市