小红书理论与实操0039 来了！小红书视频号，15分钟标记你的生活！.pdf

来了！小红书视频号， 15分钟标记你的生活！ 刚刚过完 7岁生日的小红书，最近开始发力视频了。 8 月 15 日，小红书 “官宣”了 “视频号”：未来半年，小红 书将拿出百亿流量、商业化资源以及现金，激励生活方式等 视频创作者，以产出更多优质内容。此外，小红书视频号也 将升级功能，降低视频制作与发布的门槛，助力打造一个视 频生态更加繁荣的内容社区。 对于视频创作者来说，小红书的这项扶持计划堪称力度空前。 除了向创作者提供流量扶持和现金激励，小红书还引入了精 准的算法，更好地匹配内容和用户；延长视频发布时长至 15 分钟，鼓励更适合生活方式内容的优质中长度视频创作；升 级产品 UI，提供专门的视频内容呈现标签，方便视频号作者 更方便快捷地发布和管理视频内容 小红书也在降低创作者加入视频号扶持计划的门槛。只要粉 丝量超过 500、发布过 1分钟以上时长的视频笔记，没有社 区违规行为，或者在小红书站外有相应的影响力，就可以申 请成为小红书视频号创作者，享受扶持政策的优惠条件。 小红书视频号扶持政策 值得注意的是，小红书视频号计划的扶持重点，和其他平台 上流行的泛娱乐类内容很不一样，主要面向生活方式各品类 的视频内容创作者。美妆时尚、旅行探店、养生种草、知识 学习这类传递积极健康生活方式的内容，既是小红书的 “传统强项”，也是小红书在视频创作的竞争中，相对其他 视频内容平台的最大优势。 在这个时候推出视频号，小红书想打造怎样的视频内容生 态？ 很长时间以来，图文类种草内容都是小红书最 “知名”的内 容品类。但近一两年来，小红书社区内部已经出现了新的内 容趋势——视频内容快速崛起，成为与图文内容并列、广受 用户欢迎的新内容形式。 一组数字可以佐证这个趋势：从内容总量上看，过去半年， 小红书平台的视频发布量翻了4 倍；从创作者行为上看，97% 创作者发布过视频笔记；涨粉超过一倍的创作者中，90%有 过视频创作的经验。 另外，在视频号种子计划启动后的 1个月内 （7 月 14 日到 8 月 11 日），小红书站内生活方式类视频发布量较上月增长 55.8%，美妆时尚、美食、兴趣爱好等生活方式有关的内容 品类，已经成为小红书平台上最为火热的创作领域。 对于视频，小红书的用户也很 “买账”。据统计，近 70%活 跃用户有消费视频笔记的习惯；在视频号种子计划启动后的 1个月内，小红书视频消费获得了 71.53%的环比增长。 从这些数字中不难发现，UGC视频已经成为小红书的内容主 流。不论在创作者生产还是用户消费上，小红书都已经可以 称得上一个 UGC视频占主流的社区。 现在，小红书想借助视频号，扶持创作者、继续发力视频， 让视频内容生态更进一步，继续扩大生活类视频内容的领先 优势，打造出平台的特色。 小红书的生活类视频内容 以 “人”为中心的小红书，其社区内容普遍健康正面、贴近 生活、真实性强。对于用户来说，生活方式视频与小红书平 台属性高度契合，其内容也具有相当的参考价值。 真实，让小红书的生活方式内容被人们广为追捧；视频，则 是小红书输出生活方式的绝佳载体。 小红书的生活方式内容，也恰恰很适合视频化。用视频呈现 此类内容时，可以让它们更加深度、直观，让创作者的表达 更加高效，展现的内容也更加真实。视频也能降低用户消费 门槛，提供更好的生活、知识等品类的内容消费体验。 从更为宏观的角度看，小红书发力视频，更是符合视频内容 消费大趋势的 “顺势而为”：短视频已经成为当下用户最重 要的消费习惯。 从 2017年到 2019年，中国短视频 App 日均使用时长已从 不到 1亿小时，增长到了6亿小时，两年的增长率高达600%。 在 2020 年之后，短视频也仍然是互联网时长红利的最大增 长点之一。 因此在当前阶段，小红书发力视频内容仍有巨大的增长空间 和发展潜力。特别是在差异化的优势下，小红书能够打造深 具特色的视频平台，让视频创作者享受到更多的流量红利。 对于生活方式类视频创作者来说，小红书是当前为数不多的 一块流量洼地。 在很多视频平台上，泛娱乐内容占据绝对头部，生活类创作 者缺乏流量、缺乏破圈的机会。但在小红书不一样：美妆、 母婴、宠物、养生、旅行等生活方式类、知识类内容都有着 丰富的积淀，且用户具有很好的使用习惯。比如，很多用户 已经将小红书当做查找旅行攻略、美妆功课的宝库，当做生 活方式的参考坐标。 此次小红书视频