晶稻晶穗品牌设计规划手册----方案.ppt

欧赛斯观点 视觉源自于对客户商业的深刻理解 从品牌高度来规划及实施视觉项目 视觉即营销 如何进行前期准备工作 调研是设计总体流程 中非常重要的第一步 设计委托关系确定以后，我们并不是盲目地开始进行方案设计，而应先对设计工作 所涉及的各类信息进行彻底的调查与了解，例如：客户的要求，相关商品的功能， 服务的性质、市场状况、消费者的需求等，对这些信息了解掌握之后，才能制定下 一步的设计方案。 ---------------------------------------我们对于这些内容统称：品牌面貌梳理表 明确设计任务 我们在与客户沟通的主要目的就是明确设计目标。简单来说，目标是了解客户希望通过 设计项目获得什么？这同样也是客户自身需要明确的地方！ 明 确 设 计 目 标 明确设计任务 为了便于设计师掌握整个设计进程，明确设计任务，我们借用了写作中“5W”原则来规划 1） 何人：客户和目标受众是谁（规模、性质、特性） 2） 何事：想得到什么样的设计方案（印刷品、网络信息、视频文件） 3） 何地：设计将被用于什么地方（媒介、场所、国家） 4） 为何：为什么需要一个设计解决方案（需要解决方案解决什么问题） 当然，还有when，（也就是项目时间表） 进行调研分析 “再有创意的人，也不可能无中生有创造出 绝佳的点子，他也需要许多其他元素当跳板。” ---------------DDB总裁 方向是产生创意的关键 设计师明确了“设计目的”就是”客户目的”的基础上，通过与客户充分的沟通，根据 调查分析以及品牌面貌梳理表，确定设计的大致方向。 这是对理念的概况和升华，是产生创意的关键。 ---------------------------------------我们对于这些称之为：创意风向标 确定设计的大概方向 宣传册部分内容 宣传册部分内容