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国内外经典教材名师讲堂
罗宾斯《管理学》(第9版)
第9章 计划工作的工具和技术
主讲教师:于秀慧
9.1 本章要点 ■评估环境的技术 ■分配资源的技术 ■当前的计划技术
第9章 计划工作的工具和技术
9.2 重难点导学 一、评估环境的技术 1.环境扫描 (1)环境扫描的定义 环境扫描:指收集大量的环境信息,以便预测和解释环境正在发生的变化。 内容:阅读报纸、杂志、书籍和贸易期刊;阅读竞争者的广告、促销材料和印刷品;参加贸易展览会;征求销售人员的意见;拆开竞争对手的产品仔细研究。
(2)竞争对手情报 竞争对手情报是一个过程,组织借助这个过程收集竞争对手的信息,试图识别谁是竞争者,他们在干什么,他们的行动将会对本组织产生什么影响。 竞争对手情报是环境扫描领域增长最快的部分之一。 获取竞争对手情报的方式:企业的雇员、供应商和顾客、互联网等。 注意:如果企业卷入以任何方式盗窃竞争对手商业秘密的活动时,竞争对手情报就演变成非法的公司间谍活动。
(3)全球扫描 全球扫描是指扫描国际范围的经济活动状况。 全球扫描的价值在很大程度上取决于组织的全球活动规模。故对于跨国公司至关重要。 方法:订阅信息剪辑服务和利用电子服务提供的主题检索收集信息。
2.预测 预测(forecasts)是组织计划工作的一个重要组成部分,是指对未来结果的预计。 (1)预测技术类型 ①定量预测(quantitative forecasting)。 定量预测:运用一组数学规则,根据过去的一系列数据来预测未来。 适用情况:若能收集到足够数据,则更适合于应用定量预测技术。 定量预测技术:时间序列分析、回归模型、经济计量模型、经济指标和替代效应等。
②定性预测(qualitative forecasting)。 定性预测:运用判断和根据熟悉情况的人员的意见来预测结果。 适用情况:通常用于只能收集到有限的数据的情况。 定性预测技术包括:评审小组意见、销售人员意见构成和顾客评价等。
(2)预测的有效性 提高预测有效性的方法有: ①要了解:当环境基本上保持稳定时,预测技术是最精确的;环境越多变,管理者的预测越可能无效; ②尽量应用简单的预测方法。简单的预测方法比复杂方法的应用效果更好,因为复杂方法常错误地混淆随机数据与有意义的信息; ③考虑使更多人参与预测过程。越多人参与,越能改进结果的可靠性;
④将预测结果与不变的趋势相比较,经验表明,不变的预测通常有50%的准确性; ⑤运用动态预测方法,不要使用简单的静态预测方法; ⑥不要假定能准确地识别趋势的转折点,通常趋势的转折点是由随机的事件引起的; ⑦预测是一种技能,通过实践不断改进预测技能。
3.标杆比较 (1)概念 标杆比较(benchmarking)是寻求具有杰出绩效的竞争对手或非竞争对手的最佳实践,以此改进自身的质量。 标杆比较是一个系统的、持续性的评估过程,通过不断将企业流程与世界上居领先地位的企业流程相比较,获得有助于改善经营绩效的信息。
(2)标杆比较的步骤 ①成立标杆比较计划团队。识别比较的对象、可以比较的组织和数据收集的方法; ②收集内部和外部数据; ③分析数据以识别绩效差距; ④准备和实施行动计划。
二、分配资源的技术 1.预算 (1)预算的含义 预算(budget)是一种将资源分配给特定活动的数字性计划。 预算是一种广泛应用的计划手段,适用于各种类型的组织以及组织中的各种活动。
(2)预算的类型 ①收入预算。收入预测的一种特定类型,是一种规划未来销售的预算; ②费用预算。列出组织单位实现目标的主要活动,并且将费用分配给每种活动; ③利润预算。将收入费用预算合二为一,常用于拥有多个工厂和事业部的大型组织; ④现金预算。预测组织内还有多少库存现金,及需要多少现金支付费用开支,揭示潜在现金短缺或预示能用于短期投资的现金节余;
⑤资本支出预算。可预测未来的资金需求,区别出最重要的资本项目,以及保持有适当数量的库存现金以满足到期的资本支出需求; ⑥可变预算。一种考虑随产量变化的成本的预算,可变预算代表了弹性标准,可通过规定成本随业务量水平的变化表帮助管理者更好地计划成本; ⑦固定预算。假定销售或生产水平是固定的一种预算。
(3)改进预算的建议 ①合作与交流; ②保持灵活性; ③是目标驱动预算,不是预算驱动目标; ④在整个组织内协调预算; ⑤在适当的条件下应用预算/计划软件; ⑥预算只是一种工具; ⑦利润来自机智的
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