景区营销策划方案-四川神木垒.ppt

思路 全年策略思路围绕一个核心卖点 阶段之间互相呼应，形成一个有机的整体 各阶段主题明确，符合本阶段的特色 阶段之间的宣传做到有的放矢，始终保持景区对外宣传热度。 核心卖点——色彩 阶段核心： 1、春——杜鹃花海 欣赏春天生机盎然的景色，感受生命的活力 2、夏——水墨丹青 炎炎夏日，避暑休闲，在水边嬉戏，在林中休息，感受的是最为放松的生活状态 3、秋——绚丽彩林 漫山遍野的极致色彩，看到的是生命的绽放与收获，感受的是生命的厚重与领悟 4、冬——冰雪世界 一望无垠，白雪皑皑，呈现的是一派冰雪天地的美景，感受的是大自然的纯净与圣洁 第一部分：推广策略 第一阶段（3月-5月）：春色 春天是赏花的季节，同样也是人类情感在四季中最为丰富的时期。以赏花为大背景、心灵情感为主线，通过一系列的活动宣传，将“花”、“情感”充分结合 活动设置： 1、春季情侣花花团 与自驾俱乐部合作，联合媒体，共同策划开展情侣赏花自驾活动，活动中可以设置一些小的活动，如：情侣寻宝、摄影比赛等。 2、婚纱摄影外景 与婚纱摄影机构合作，拟定情定花海的主题，将景区作为外景基地。以此形成异业联盟，通过借助婚纱影楼的落地推广，来扩大景区的宣传面。 媒体推广 传统媒体： 线下：神木垒景区推荐会 邀请成渝两地媒体、旅行社参与神木垒景区推荐会。通过面对面的交流，对神木垒产品及核心理念进行宣传，同时也是对景区发展的展望 线上：报媒、楼宇广告（框架、分众）、公交系统（站台、车身）、手机短信平台 网络媒体： 话题炒作：神木垒的邂逅（情侣） 基础信息传递： 第二阶段（6月-8月）：夏彩 夏天的神木垒绿荫葱葱，是避暑清凉的胜地。且这段时间主要是学生放假时节，所以在活动设置上主要以避暑游、亲子游、家庭游为主。 活动设置： 1、暑假亲子游活动 针对暑假学生市场，通过教育局和市团委等机构，在各中小学校内通过校方进行活动推广 2、免费帐篷观星之旅 利用景区的优势，在市场上推出免费帐篷观星的活动，提供免费的天文望远镜和帐篷住宿，旨在制造亮点，在暑期市场制造吸引力，从而带动市场 媒体推广 传统媒体： 线上：报媒 楼宇广告（框架、分众）、 公交系统（站台、车身）、 手机短信平台 网络媒体： 话题炒作：四川生态游最美的景区 帖子、博客、知识营销、视频、专题 第三阶段：国庆多彩游 在国庆期间，可做常规性宣传，一是延续暑期档的热度，二是为11月的红叶季节的宣传做前期铺垫。 由于此阶段出行游客人数较高，且各大景区都在做宣传，所以建议此阶段应当以合理的促销行为来吸引客流。如：家庭游买二送一等 媒体推广 传统媒体： 线上：报媒 手机短信平台 网络媒体： 帖子、博客、知识营销、视频、专题 神木垒景区2011年营销方案 SHEN MU LEI 2011 前言 四川。人杰地灵，旅游资源极其丰富，虽然经受5.12地震的影响，旅游市场出现短暂停摆，但随着政府的大力支持，四川旅游得到很快的复苏。 本案为神木垒景区2011年营销推广计划，意在抛砖引玉，待公司具体修改讨论后方可实施。 一、自知者明——现状分析 二、花开彼岸——景区定位 三、通天大道——营销推广计划 四、柳暗花明——备选方案 五、结语 业务现状分析 中国人有句古话说得好“知己知彼，百战不殆”，同样，神木垒景区在自我发展的同时，必须明确自身的定位以及行业能市场的动向，才能在日后的营销过程中扬长避短，占得先机，使景区的发展产生质的飞跃。 认识你自己！ ——雅典德尔菲神庙前石碑上镌刻着的阿波罗神谕 神木垒景区 我是谁？ 我为谁而生？ 竞争环境如何？ 我有何优势？ 我有何不足？ 神木垒位于雅安市宝兴县硗碛藏族乡西部，属夹金山国家级森林公园以及省级风景名胜区--夹金山风景名胜区的重要组成部分。景区面积约40平方公里，海拔2300-4300米，主要以森林、雪山、溪流、高山草甸、高山钙化流池为主体景观。景区距成都约255公里；距雅安约100公里；距宝兴县城约30公里。 神木垒景区属四川旅游资源最为丰富的川西区域。 神木垒景区自然资源丰厚，开发适当，属于原生态景区。 我是谁？ 喜欢川西极致美景 生态旅游爱好者 自驾车团队 摄影爱好者 我为谁而生？ 大环境 2009年：四川旅游接待总量为1051.36万人；川西接待人数为257.59万人 2010年：四川旅游接待总量为1465.38万人；川西接待人数为394.78万人 总结：2010年川西接待人数较2009年同比增长了3个百分点 竞