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1 奇瑞QQ3产品培训手册 2 奇瑞QQ3品牌历程 奇瑞QQ3产品概述 奇瑞QQ3产品描述 目 录 P03-11 P12-31 P32-48 3 QQ品牌架构 品牌历程 QQ逐渐完善的品牌架构 母品牌 覆盖 子品牌 延展 3系 5系 6系 … … QQ 两厢车型 三厢车型 面向新手 面向时尚白领 面向三口之家 两厢车型 暂未上市 产品概述 产品描述 4 品牌口号 核心信息 03年 04年 05年 06年 07年 秀我本色 就这么开心 城之风情， 车之精灵 Q动我生活 梦想，触手可及 年轻人的第一辆车 小QQ 大显省手 小QQ 好身手 成长为标 杆品牌 成长为母 品牌 QQ3品牌的发展 品牌历程 产品概述 产品描述 5 2002 年 12 月 18 日 第一辆 QQ 下线 2003 年 6 月 18 日 奇瑞 QQ 全国上市 2003 年 7 月 QQ 亮相长春车展 2003 年 8 月 QQ 累计销量突破万辆 QQ3品牌的成长历程 品牌历程 产品概述 产品描述 6 2003 年 9 月 QQ 第一次走出国门 2003 年 11 月 25 日 QQ 秀汽车装饰大赛开幕 2003 年 12 月 QQ 荣获包括【最佳 国产微型 车】奖在内 的十余个奖项 2004 年 3 月 6 日 【眩风行动】启动， QQ 从此 拥有两大 系列十余款车型 品牌历程 产品概述 产品描述 QQ3品牌的成长历程 7 2004 年 4 月 25 日 【QQ－就这么 开心】摄影大赛 拉 开序幕 2004 年 6 月 QQ 累计销量达到 6 万辆 2004 年 8 月 8 日 首届【QQ 汽车文化 节】开幕 2004 年 10 月 Ezdiver 手自一体车 型上市 品牌历程 产品概述 产品描述 QQ3品牌的成长历程 8 2004 年 12 月 【我的 QQ，饕餮 20 05】大型网友户动活动 2004 年 12 月 31 日 【震撼 2005】QQ 调 整配置价格 2005 年 5 月 QQ 累计销量达到十万 ，成为中国 两厢车销 量冠军车 2005 年 6 月 【QQ 节油大赛】 举行，全国总冠军 百公里 3.38L 品牌历程 产品概述 产品描述 QQ3品牌的成长历程 9 2005 年 7 月 推出【超级价值， 超炫科技】的 SUPER 05 版系列全新车型 2005 年 8 月 9 日 QQ 权力打造的中国 首支汽车音乐MV 【Q 动你的心】正式发行 2005 年 9 月 10 日 第二届【QQ 汽车 文化节】开幕 2005 年 11 月 颠覆 21 世纪中国 市场的标志车型 品牌历程 产品概述 产品描述 QQ3品牌的成长历程 10 2006年4月 QQ·都市丽人版豪华型旺销 2006年6、7月 06款终端巡回上市活动 QQ3正式定名，QQ正式升级为母品牌 2006年6、7月 第三届QQ文化节 2006年12月 “飞跃07”活动 品牌历程 产品概述 产品描述 QQ3品牌的成长历程 11 2007年4月21日 荣获“中国汽车品牌自主创新 标志车型大奖” 2006年12月 QQ3总销量突破30万 2006年3月1日 QQ3新标准型上市 2006年3月12日 QQ3自动档降价3000元 2006年4月6日至5月31日 QQ3开展“轻松体验 无忧购车-----奇瑞QQ3电子自动档（AMT）无理由退车活动月” 2006年3月 QQ荣获微轿大奖 品牌历程 产品概述 产品描述 QQ3品牌的成长历程 12 品牌核心信息金字塔 品牌历程 产品概述 产品描述 13 品牌核心信息体系| 好时尚 品牌历程 产品概述 产品描述 标准 好时尚 多姿多彩 有声有色 技术亮点 整车“圆弧”设计理念多款不同颜色车型、米色/黑色/灰色不同内饰选择设计预留可塑性空间 电调收放机、I—SAY数码听、CD+SD卡接口、MP3接口时尚天线 支撑点 1、多姿：外形：是以圆弧线条为主轴，活泼动感，流露出个性化的气息；两侧的水滴状导雨式后视镜构成了QQ的雅趣；内饰：圆润设计风格，让内外衔接的自然流畅；海湾式仪表盘设计，自动档配备LED显示器，睿智而新潮。改装：设计中预留的可塑性空间为追求个性的客户提供了充分施展个性的空间。2、多彩：外形颜色：不同车身、不同颜色让时尚因个性而不同；内饰颜色：米色/黑色/灰色不同内饰选择，充分满足消费需求； 1、有声：I—SAY数码听独家开创“会说话”轿车先河，集U盘、MP3、文本朗读于一体，为时尚年轻人量身打造。2、有色：时尚天线再领微轿时尚潮流，及实用性和观赏性于一身。 终端话术要点 1、“靓丽笑脸”与“含笑小嘴巴”，透露出灵气和可爱,是时下最流行的酷!2、丰富、时尚的颜色是装扮个性的最好东西；3、内部用一个词来形