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中小企业营销观念创新研究
毕业论文
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毕业论文
中小企业营销创新研究
毕业论文(设计)原创性声明
本人所呈交的毕业论文(设计)是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除文中已经注明引用的内容外,本论文(设计)不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本论文(设计)的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名: 日期:
毕业论文(设计)授权使用说明
本论文(设计)作者完全了解**学院有关保留、使用毕业论文(设计)的规定,学校有权保留论文(设计)并向相关部门送交论文(设计)的电子版和纸质版。有权将论文(设计)用于非赢利目的的少量复制并允许论文(设计)进入学校图书馆被查阅。学校可以公布论文(设计)的全部或部分内容。必威体育官网网址的论文(设计)在解密后适用本规定。
作者签名: 指导教师签名:
日期: 日期:
注 意 事 项
1.设计(论文)的内容包括:
1)封面(按教务处制定的标准封面格式制作)
2)原创性声明
3)中文摘要(300字左右)、关键词
4)外文摘要、关键词
5)目次页(附件不统一编入)
6)论文主体部分:引言(或绪论)、正文、结论
7)参考文献
8)致谢
9)附录(对论文支持必要时)
2.论文字数要求:理工类设计(论文)正文字数不少于1万字(不包括图纸、程序清单等),文科类论文正文字数不少于1.2万字。
3.附件包括:任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)。
4.文字、图表要求:
1)文字通顺,语言流畅,书写字迹工整,打印字体及大小符合要求,无错别字,不准请他人代写
2)工程设计类题目的图纸,要求部分用尺规绘制,部分用计算机绘制,所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁,布局合理,文字注释必须使用工程字书写,不准用徒手画
3)毕业论文须用A4单面打印,论文50页以上的双面打印
4)图表应绘制于无格子的页面上
5)软件工程类课题应有程序清单,并提供电子文档
5.装订顺序
1)设计(论文)
2)附件:按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)次序装订
3)其它
摘 要
进入新世纪,随着买方市场的形成、WTO、知识经济的挑战和可持续发展的要求,创新已成为企业营销的主旋律。观念、市场、产品、方法和人才等创新是影响营销的关键因素,搞好上述方面的创新,中小企业的营销就是一片湛蓝的天空。
如今,原有的营销观念和陈旧的营销方法已不再也无法满足21世纪的企业或消费者的需求了,营销观念的创新也显得尤为迫切。
我国经济正处于快速发展阶段,中小企业在我国经济社会中具有重要的地位和作用,是促进国民经济持续、快速、健康发展的重要支撑力量。但是,我国中小企业面临的问题和困境不少,其中最为突出的问题是管理理念滞后,缺乏营销策略,营销手段落后。这个问题严重制约和阻碍着中小企业的发展。研究中小企业的营销现状,提出整合创新的营销理念与举措,无疑对中小企业有着非同寻常的意义和作用
中小企业营销观念创新研究
关键词:客户关系;忠诚度;客户;客户关系管理;
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 II
第1章 绪 论 1
第2章 我国中小企业营销现状评析 2
2.1 营销观念落后,营销手段跟不上形势 2
2.2 低价竞销为主要营销推广措施 2
2.3 开发新市场的能力低 3
2.4 营销管理体制存在缺陷 3
2.5 营销队伍素质低,专业化程度差 3
第3章 创新类型 4
3.1 观念创新 4
3.1.1亲情营销观念 4
3.1.2 国际营销观念 4
3.1.3智能化知识营销观念 4
3.1.4诚信营销观念 4
3.2产品创新 5
3.2.1产品策略创新 5
3.2.2产品的价格策略创新 5
3.2.3产品的服务创新 5
3.2.4产品标准、式样、包装和品牌的创新 5
3.3方法创新 6
3.3.1渠道结构创新 6
3.3.2进攻战略的营销方法 6
3.3.3人才创新 6
第4章 中小企业营销创新中存在的问题 7
4.1营销创新乏力 7
4.2 “点”的创新多于“系统”创新 7
4.3缺乏理性和科学的营销战略 7
4.4 营销人才相对不足 8
第5章 中小企业营销创新应采取的措施 9
5.1避开锋芒,创新营销 9
5.2营销理念的创新 11
5.3营销渠道
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