新冠肺炎疫情影响下高端白酒行业国内外竞争分析.docx

新冠肺炎疫情影响下高端白酒行业国内外竞争分析 新冠肺炎疫情影响下高端白酒行业国内外竞争分析 2020年10月 新冠肺炎疫情影响下高端白酒行业国内外竞争分析 PAGE 5 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 12476 1新型冠状病毒影响绪论 1 6186 2?Keyword?行业竞争分析 2 15538 2.1?Keyword?行业国内外对比分析 2 5072 3.2中国?Keyword?行业品牌竞争格局分析 3 197 3.3中国?Keyword?行业竞争强度分析 3 25000 3.3.1中国?Keyword?行业现有企业竞争情况 3 2988 3.3.2中国?Keyword?行业上游议价能力分析 3 7107 3.3.3中国?Keyword?行业下游议价能力分析 3 9351 3.3.4中国?Keyword?行业新进入者威胁分析 4 29904 3.3.5中国?Keyword?行业替代品威胁分析 4 17195 4?Keyword?企业战略实施重点 4 23973 4.1打造自主品牌 4 29701 4.2重塑企业价值链 4 23591 4.2.1规范研发设计流程 4 19437 4.2.2优化生产制造 5 17994 4.3重视市场营销 5 29587 4.4整合线上及线下平台 6 27205 4.5宏观环境下?Keyword?行业的定位 6 20346 4.6?Keyword?行业发展趋势 7 PAGE II 1新型冠状病毒影响绪论 2020年新冠肺炎疫情无情的在世界各地蔓延，全国各地展开了新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控行动，各地纷纷启动了重大突发公共卫生事件一级响应，各行各业均受到了此次疫情的影响。鉴于目前疫情防控需要与高端白酒行业现状，本次就新型冠状病毒肺炎疫情对高端白酒行业产业影响进行了网络调研，从生产企业、行业上下游企业、消费者及普通群众等不同角度全方位了解此次疫情对高端白酒行业从生产到营销全产业链的影响，并对高端白酒行业在新型冠状病毒影响下未来的行业发展之路进行了分析和研究。 此次参与调研的人数共计2000人，涉及到高端白酒行业产业链各个环节的从业人员。 2高端白酒行业竞争分析 目前,我国高端白酒领域主要有独角兽为首的初创公司,上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局高端白酒相关行业,推出了一系列针对不同应用场景的高端白酒产品,涵盖了安防、金融、商业等各个行业应用领域。 2.1高端白酒行业国内外对比分析 国内外高端白酒的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业,致力千为其提供成长初期缺乏的资源,以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论,可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外高端白酒存在普遍的核心诉求,但受限千体制、经济与文化等方面差异,国内外产业高端白酒的探索方向及落地形式有所不同。国外高端白酒更注重创客文化及高技术投资回报,倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式,并形成持续自助经营能力,通过技术积累与项目展示收获口碑；国内高端白酒紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标,通过打通产学研加速资源交换与聚焦,为企业获得收益,不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。 3.2中国高端白酒行业品牌竞争格局分析 在不同应用领域,高端白酒行业品牌的知名度不一样。按照高端白酒技术的应用维度分析,可以分为政府、企业和个人消费者,其中政府部门一般希望高端白酒技术应用在智能安防领域,应用场景复杂,对准确性的要求较高；个人消费者应用场景复杂性低,但对消费体验要求较高。按照高端白酒技术的供给维度分析,高端白酒技术能够提供的产品主要划分为工程项目、硬件及软件技术。 伴随中国经济增长进入换挡期,高端白酒产业的发展步伐与全国经济形势一致,也将从高速发展向中低速发展转变。中国高端白酒经过30年的高速增长,正面临着转型升级重要时期,高端白酒行业已经进入了品牌竞争时代。高端白酒市场竞争从区域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌高端白酒企业必走之路。 3.3中国高端白酒行业竞争强度分析 3.3.1中国高端白酒行业现有企业竞争情况 目前,高端白酒行业中企业数量不多,且各自应用于不同的细分领域,相互之间竞争压力较小。 3.3.2中国高端白酒行业上游议价能力分析 高端白酒行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商众多,竞争充分,因此,高端白酒行业对上游议价能力较强。 3.3.3中国高端白酒行业下游议价能力分析