营销策划商品包装策略的策划YXCH030303-01商品包装策略的策划-目标任务.ppt

项目三：制定产品策略 任务3.1：设计产品组合 任务3.2：设计品牌策划 任务3.3：设计包装策划 任务3.4：制定产品生命周期不同阶段的营销策略 任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 项目三：制定产品策略任务3.3：设计包装策划  【项目解析】 一、知识目标 1．理解包装及相关概念。 2．了解包装的分类。 3．熟悉包装设计。 4．掌握商品包装策略的策划。 二、能力目标 1．能够鉴别包装的层次。 2．能够评价包装设计的效果。 3．能够策划产品包装策略方案。 4．能够编写产品包装策略策划方案。 项目三：制定产品策略任务3.3：设计包装策划  3.3.2 商品包装策略的策划 案 例 女性用品包装要柔和雅洁、精巧别致，突出艺术性和流行性；男性用品包装要刚劲粗犷、豪放潇洒，突出实用性和科学性。儿童用品包装要形象生动、色彩艳丽，突出趣味性和知识性，以诱发儿童的好奇心和求知欲；青年用品包装要美观大方、新颖别致，突出流行性和新颖性，以满足青年人求新心理和求异心理；老年用品包装要朴实庄重、安全方便，突出实用性和传统性，尽量满足老年人的求实心理和习惯心理。 案 例 康师傅成功的包装策略 在我国方便面市场上，“康师傅”似乎已经成为方便面的代名词。其独特的口味、与众不同的包装吸引了众多消费者，特别是学生。 康师傅包装有杯面、碗面和桶面。“面霸120”成为康师傅的包装经典。在每一包方便面包装内附有小虎队旋风卡，而且每包里的人物都不同，不同的人物有不同的口味，“小虎队”让孩子们爱不释手，随着五彩缤纷的旋风卡走进千家万户。“亚洲精选”则在每种口味产品的包装设计上都反映出此口味的地域文化特征，其中“书法和龙纹”、“四川脸谱”、“台湾版画”等都分别成为包装设计的元素，让人们在品尝方便面的同时也品味各地的风情文化。 经济与管理学院 经济与管理学院 省级精品课程 营销策划 许建民 营销策划的项目体系 任务布置与准备 项目一 分析营销市场 项目二 策划营销战略 项目三 制定产品策略 项目四 制定价格策略 项目五 制定渠道策略 项目六 制定促销策略 编写营销策划书 常用包装策略比较 需要重新推广 重塑形象 更换包装，重新定位 改变包装 安全性、卫生性等方面可能有负面影响 激发兴趣，诱发重购 标准内附有赠品 附赠品包装 抬高成本与价格 促进销售 包装可以回收利用或改做他用 再使用包装 增加设计成本 按需设计 对同一种产品设计使用不同档次的包装 等级包装 强制性捆绑销售，易生反感 便于消费 把若干在消费上有关联的产品包装在一个特制的包装物内 组合包装 抬高成本与价格 突出个性 各种产品都有自己的独特包装 差异包装 有株连效应 能统一识别 所有产品采用统一包装模式 类似包装 缺点 优点 特点 策略类型 * *