营销策划新产品定价策略YXCH040201-01新产品定价策略-目标任务.ppt

项目四：制定日用化学品价格策略 项目四：制定价格策略 任务4.1：确定价格制定的方法 【项目解析】 一、知识目标： 1．理解营销定价的内涵。 2．熟悉价格制定的程序。 3．掌握定价目标的策划。 4．理解影响定价的主要因素。 5．掌握定价方法策划。 二、能力目标： 1．能够策划定价的目标。 2．能够分析影响定价的主要因素。 3．能够采用不同方法对产品进行定价。 项目四：制定价格策略 任务4.2：策划价格策略 【项目解析】 一、知识目标： 1．掌握新产品定价策略。 2．掌握产品组合定价策略。 3．熟悉心理定价策略。 4．掌握需求差异定价策略。 5．掌握折扣定价策略。 6．理解促销定价策略。 二、能力目标： 1．能够策划新产品定价策略。 2．能够策划产品组合定价策略。 3．能够策划心理定价策略。 4．能够策划需求差异定价策略。 5．能够策划折扣定价策略。 6．能够策划促销定价策略。 项目四：制定价格策略 任务4.2：策划价格策略 4.2.1 新产品定价策略 1．撇脂定价策略 撇脂定价又称高价策略，是指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以获取最大利润，犹如从鲜牛奶中撇取奶油。 2．渗透定价策略 渗透定价策略又称低价策略，指公司把创新的新产品价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。 3．满意定价策略 满意定价策略是介于撇脂定价和渗透定价中间的价格策略，因此又称为中价策略。 经济与管理学院 经济与管理学院 省级精品课程 营销策划 许建民 营销策划的项目体系 任务布置与准备 项目一 分析营销市场 项目二 策划营销战略 项目三 制定产品策略 项目四 制定价格策略 项目五 制定渠道策略 项目六 制定促销策略 编写营销策划书 任务4.2 任务4.3 任务4.1 选择价格制定的方法 策划价格策略 制定价格调整策略