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3-1 门店导购、促销作业;目录;一、优秀导购员/促销员的基本要求 ;(1)销售业绩=客户质量×客户量×成交率
(2)销售是一种概率游戏,遵行大数法则
(3)销售活动是一个过程、重视过程、结果自然产生!;;(4)导购员黄金法则
我们卖的不是产品,而是产品带给顾客的利益——即产品能够满足顾客什么样的需求 。
讨论:如何获取顾客需求;销售与争吵的不同
销售是让客户自觉的认同对方的意见
争吵是强制对方认同自己的观点;(5)FAB推销法
F:特征
A:由这一特征所产生的优点
B:这一特点能带给顾客的利益
补充:FABE
E:证据(案例) ;一、优秀导购员/促销员的基本要求;一、优秀导购员/促销员的基本要求;;苹果iphone7的客户利益是什么?;苹果手机的FAB推销语言组合;百岁山的客户利益是什么?;百岁山与恒大冰泉的不同命运;百岁山的FAB推销语言组合;百岁山主要服务机构和合作单位;(5)FAB推销法
注意事项
一对一原则
注意因果关系
注重客观事实
避免贬低其他商品;训练任务;训练任务;“第一印象”原则
60% 外表:仪表
40% 声音:谈话内容;一、优秀导购员/促销员的基本要求;你最有可能接受以下哪位促销员;汽车4S店销售人员仪表要求;一、优秀导购员/促销员的基本要求;表情双要素;案例:公司仪容仪表要求;●口腔:保持口腔卫生,上班前不得吃葱、蒜等有异味食物,不喝酒。
●手:保持手的清洁,员工不准留长指甲;不准涂有色指甲油,食品、生鲜区员工不得涂指甲油。脚:女促销员不得穿高跟鞋,涂指甲油。促销员上班时必须穿袜子。
●着装:服装穿着应该整齐、干净、端庄、大方,全部纽扣都应扣好,不得挽袖、卷裤腿。
1、促销员应按公司规定着装。女促销员上班时间不得穿短裤、短裙(膝上10cm)及露肩、背、胸装,应穿丝袜、皮鞋,丝袜不应有脱线,上端不要露出裙摆。
2、禁止穿拖鞋、雨鞋上班。;●3、熟食区、面点区促销员上班时必须戴口罩(将鼻子、口罩进口罩内)、帽(应将头发束入帽内)。其它岗位促销员非因工作需要,上班时禁止戴帽。
4、工作时间一律佩带工牌,工牌应端正佩带在左前胸位置,非工作需要不得在商场、办公场??以外佩带工牌。
5、勤洗工服,保持洁净
●身体:促销员应保持身体的清洁、卫生,要求身体无异味。食品、生鲜区促销员必须勤洗澡。
●整体:保持整体自然、大方得体,充满活力,整体清洁。 ;一、优秀导购员/促销员的基本要求;一、优秀导购员/促销员的基本要求;一、优秀导购员/促销员的基本要求;案例:苹果的热销浪潮;讨论:个性与标准/制度之间如何平衡?;二、导购员/促销员的服务规范 ;二、导购员/促销员的服务规范;二、导购员/促销员的服务规范;个人方面的准备
a.要保持整洁的仪表,给顾客良好的第一印象
b.要保持旺盛的精力,始终保持一个乐观、向上、积极、愉快的心理状态,避免将工作以外的情绪带入工作中
全面的销售准备
a.备齐商品
b.熟悉价格
c.准备必备的用品用具
d.整理环境;根据顾客购物时的心理变化,促销员必须辅之以适当的服务步骤,这些基本步骤一般表现为以下七个方面:
①等待时机 ②初步接触
③商品提示 ④揣摩顾客的需求
⑤作商品说明 ⑥劝说
⑦成交;①等待时机
在待机阶段里,促销员要随时做好迎接顾客的准备,不能松松垮垮,无精打采。
促销员要保持良好的精神面貌,要坚守在自己的固定位置,不能擅离岗位四处游走,不能交头接耳,聊天闲扯。;②初步接触
促销员与顾客进行初步接触的最佳时机
当顾客长时间凝视某一商品,若有所思之时;
当顾客触摸商品一小段时间之后;
当顾客抬起头来的时候;
当顾客突然停下脚步时;
当顾客的眼睛在搜寻之时;
当顾客与促销员的眼光相碰时。;③商品提示
商品提示常用方法:
让顾客了解商品的使用情形;
让顾客触摸商品;
让顾客了解商品的价值;
拿几件商品让顾客选择比较;
按照从低档品到高档品的顺序拿商品;④揣摩顾客的需求
揣摩顾客需要的四种方法:
通过观察顾客的动作表情来探测顾客的需要;
通过向顾客推荐一、两件商品,观看顾客的反应,以此来了解顾客的愿望;
通过自然地提问来询问顾客的想法;
善意地倾听顾客的意见。“揣摩顾客需要”与“商品提示”结合起来,两个步骤交替进行,不应把它们割裂开来。;④揣摩顾客的需求
揣摩顾客需求的5个原则:
不要自说自话,应该问问顾客的意见;
询问顾客和商品提示应同时进行;
质疑时,要从一般性原则开始,然后再慢慢进行下去;
凡事应随机应变,不可千篇一律地依循以往的经验;
顾客因年龄的不同,其心理上会产生不同的变化。;⑤作商品说明
在作商品说明时,一般要注意到以下五点:
说明要点时要言词简短;
能形象、具体地表现商品的特性;
跟上时代变化,适应消
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