2009a汽车心动优雅比翼双飞公关活动策划方案-33p.pdf

A汽车“心动优雅 比翼双飞” 公关活动策划方案 2009年12月 目 录  媒介背景  活动目的 一、项目分析  A车产品及品牌分析  目标消费者分析  前期预热召集活动 二、活动整体策划  主题活动及整体思路  活动流程描述及亮点  细节策划  传播策略 三、项目传播推广  媒介策略 一、项目分析  活动背景 国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。  活动目的 把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象 强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度 展现推广 介绍A汽车的品牌及产品特色，形 价值 成与竞争对手的差异化营销 进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。 A车产品及品牌分析  目标消费者分析 25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10— 13万元的车型） 此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产 品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫 的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易 达到预期目标。 二、活动整体策划  前期预热召集活动 活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动 活动时间：主题活动开始前三个月 凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。 网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。 同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。 主题活动 心动优雅 比翼双飞 ———— A车爱人时尚PARTY 主题阐释：1 、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力； 2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象； 3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一 位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。  基本信息 活动主题 心动优雅 比翼双飞——A汽车时尚爱人PARTY 品位演出/激吻比赛/幸运抽奖 活动构成 /车人亮相