哈佛分析框架下的五粮液集团财务分析.docxVIP

PAGE PAGE 8 第 第 PAGE 24 页 共 26 页 摘 要 白酒行业作为我国历史悠久的产业其发展历程值得去探究，而其中久负盛名的五粮液集团是白酒行业的代表。本文通过查阅关于财务分析以及针对五粮液集团研究的相关文献，在哈佛分析框架的基础上，运用SWOT分析法、横纵向分析法、比较分析、比率分析等方法分析五粮液集团公司， 最后总结并针对问题提出对策。 关键词：哈佛分析框架；白酒行业；财务分析；五粮液 ABSTRACT Liquor industry as a long history of Chinas industry, its development process is worth to explore, and the prestigious wuliangye group is the representative of the liquor industry. Based on the harvard analysis framework, this paper analyzes wuliangye group company with SWOT analysis, horizontal and vertical analysis, comparative analysis, ratio analysis and other methods by refering to relevant literature on the financial analysis and research of wuliangye group . Finally, it summarizes and proposes countermeasures against the problems. Key words: harvard analytical framework; Liquor industry; Financial analysis; Wuliangye 目 录 1引 言 6 1.1 研究背景及意义 6 1.1.1 研究背景 6 1.1.2 研究意义 6 1.2 研究思路及方法 6 1.2.1 研究思路 6 1.2.2 研究方法 6 2 相关理论概述 8 2.1 传统财务分析介绍 8 2.2 SWOT分析 8 2.3 哈佛分析框架 9 3 案例介绍 11 3.1 白酒行业整体概况 11 3.2 五粮液公司概况 11 4哈佛分析框架下的五粮液公司案例分析 12 4.1 战略分析 13 4.1.1 优势分析 13 4.1.2 劣势分析 13 4.1.3 机遇分析 14 4.1.4 威胁分析 15 4.2 会计分析 15 4.2.1 涉及的会计项目 15 4.2.2 会计分析 15 （1）存货分析 15 （2）应收账款分析 18 （3）固定资产分析 19 4.3财务分析 20 4.3.1偿债能力 21 （1）短期偿债能力 21 （2）长期偿债能力 22 4.3.2 盈利能力 23 4.3.3营运能力分析 26 4.3.4 发展能力 28 5 结论与建议 5.1结论 31 5.2 建议 31 1 引 言 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 中国的白酒文化源远流长，几千年间白酒的品种类别层出不穷，涌现出的白酒品牌许多虽经时代的筛选淘汰仍在今天屹立不倒，焕发蓬勃生机，不愧是经过岁月的打磨的强大品牌。而宜宾五粮液就是其中一颗耀眼的明星，在中国白酒文化中占有厚重的地位。 不过可以看到，由于现在社会上盛行享乐奢靡之风，官商关系混乱，所以2012年12月4日中共政治局公布的“八项规定”以来，因为国家机构相关工作人员对白酒的需求量陡降，给白酒行业带来的极大的影响，许多白酒企业或者倒闭或者面临严重的财务危机。在这样的时代背景下分析白酒行业的发展状况，对于帮助其度过艰难时期具有重要意义。 1.1.2 研究意义 白酒行业如今陷入极大的瓶颈期，作为白酒行业的巨头之一的五粮液自然不可能独善其身，必然采取各种办法稳住发展，并立足长远。因此，此时财务分析判断对于企业而言就显得格外关键。通过全面科学的财务分析，不仅可以清楚了解企业的基本运作情况，还可以发现问题，提出针对性地对策，以及对未来的发展做出规划。在这样的紧要关头，急需把握住方向、大力发展企业核心动力。同时，基于哈佛框架下的财务分析既着眼于过去，也放眼未来，在单