惠能礼品开发方案.ppt

惠能礼品开发方案 惠能礼品推广策略分析 节点营销 广告推广 集团客户营销 四者互为作用 在清明、重阳等节日大范围推广 在佛法大型纪念日、法学会等推广 礼品杂志推广 新兴县推广杂志 集团采购等 终端营销模式 与其他商家合作，如银行等 礼品专卖店销售（如寺庙旁等） 礼品专柜销售（如酒店、上场等） 注：开发的所有六祖惠能的礼品，均与国恩寺合作，由方丈释如禅亲自开光 惠能礼品开发方案 eBusiness Perspective 终端营销模式分析 1 终端营销 寺庙营销 酒店营销 礼品专卖店 营销 惠能礼品开发方案 寺庙营销 酒店营销 专店营销 时间：从礼品开发推广时刻开始一直持续进行 地点：国恩寺、六祖寺、南华寺、曹溪寺等 受众：虔诚拜佛者、游客、其他消费者…… 推广方式： 1、在寺庙内设立专店，销售经过大师开光的六祖惠能礼品。 2、与寺庙内的素食馆合作，消费赠送礼品 效果把控方式：推广小组定期派专人前往各销售点调查，根据销售情况相应调整销售模式。 惠能礼品开发方案 寺庙营销 酒店营销 专店营销 时间：从礼品开发推广时刻开始一直持续进行 地点：银行、新兴县酒店、商场、旅游景点、国恩寺等寺庙…… 受众：虔诚拜佛者、游客、其他消费者…… 推广方式：1、客户入住酒店，即可赠送相应礼品和祈福卡，凭卡，可免费前往国恩寺祈福 且可受大师亲自点化。 2、在酒店大堂或者商场内设立专柜，凡买六祖惠能礼品的客户，均可获赠国恩 寺免费祈福卡。 效果把控方式：推广小组定期派专人前往各销售点调查，根据销售情况相应调整销售模式。 惠能礼品开发方案 寺庙营销 酒店营销 专店营销 时间：从礼品开发推广时刻开始一直持续进行 受众：虔诚拜佛者、游客、其他消费者…… 推广方式：1、设立六祖佛法纪念品专卖店，专门配备工作人员讲解六祖佛理及根据客户需 求出售相应礼品。 2、专卖店分为六祖惠能佛法学习区和六祖惠能纪念品区，其中佛法学习区长期 展示六祖的伟大佛法思想，同时专门邀请佛学者为客户讲解。 效果把控方式：推广小组定期派专人前往各销售点调查，根据销售情况相应调整销售模式。 惠能礼品开发方案 eBusiness Perspective 广告推广分析 2 新兴县 网站推广 杂志推广 展览推广 （结合节点营销推广） 以新兴县为中心点，向全国乃至全世界辐射，将六祖惠能佛法文化发扬光大！ 惠能礼品开发方案 网站推广 杂志推广 展览推广 板块一：六祖佛法篇 “ ‘菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃’，从一首偈的故事开始，传诵六祖的佛法思想对世间造化的影响……将六祖佛法发扬光大； 板块二：六祖纪念品篇 佛祖精神承载物之一：纪念品，从而带出六祖惠能礼品的介绍。 推广范围：海内外全面推广 推广网站： 华人佛教网、中国佛教网、佛学在线、佛教世界、佛教天地等 效果把控方式：推广小组设立专门人员对推广效果进行把控，并适时作出调整措施。 惠能礼品开发方案 网站推广 杂志推广 展览推广 杂志名称：《六祖之慧》半年刊 推广内容：1、六祖佛法篇：“ ‘菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃’，从一首偈的故事开始，传诵六祖的佛法思想对世间造化的影响…… 2、六祖佛法承载物之一：纪念品，从而带出六祖惠能礼品的介绍”。 推广范围：推广初期在广东省内发行，半年后根据效果评估结果，扩大发行范围，继而向中国其他省市和世界范围发行。 发行对象：酒店、寺庙、展会、纪念活动、宣传会、各大集团等 效果把控方式：推广小组设立专门人员对推广效果进行把控，并适时作出调整措施。 惠能礼品开发方案 eBusiness Perspective 集团客户营销分析 4 时间：大型集团企业节点纪念日、慈善会期间 受众：集团企业领导、员工、客户等 推广方式：1、定期向大型集团免费寄送六祖惠能文化推广刊物 2、在集团纪念日、慈善会前夕进行针对性的礼品开发，并在纪念日及慈善会 期间赠送给集团的员工、领导、来宾，随礼物赠送六祖佛法文化小册子，发 扬六祖佛法。 效果把控方式：在每一次集团推广之后，推广小组进行效果分析，并分析优劣，从而在下 一次推广时进 行有效调整。 惠能礼品开发方案 我司希望在六祖惠能文化推广发扬的过程中，得到新兴县政府和新兴县旅游局的支持，