XX广告策划与广告创意课件.ppt

第一章 绪论 第一节 广告策划与广告创意 一、广告策划——对广告活动的决策与控制 （一）广告是一个动态的传播过程 （二）广告策划应对广告活动的全过程进行正确决策和有效控制 1、市场调查 2、广告定位 3、广告创意与设计 4、广告预算与媒介组合 5、广告效果测定 城市公交妙趣横生的广告，更让广告“动”了起来 一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式 二、广告创意——对广告策划要旨的体现与升华 （一）广告创意的含义 （二）如何进行广告创意 1．树立正确的广告创意观念 2．掌握正确的广告创意程序 3．培养正确的广告创意思维 4．运用正确的广告创意方法 摩力机油广告借名车品牌，悄然搭上品质快车 第二节 广告创意对人的素质能力要求 一、敏锐的感受力 （一）对艺术、社会、科学的高度兴趣 （二）对资讯的集合力 （三）跨学科的通感力 二、深刻的洞察力 （一）严密的逻辑推理能力 （二）对消费者与消费心理的分析力 （三）对市场动向与消费趋势的判断力 《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉到味觉的转换，表达亲切、自然 《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉到味觉的转换，表达亲切、自然 三、完美的表现力 （一）熟练的语言驾驭能力 1．触类旁通是基础 2．把握文体感，突出鼓动性 （二）对视觉的反应和转化力 四、娴熟的沟通力 《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉到味觉的转换，表达亲切、自然 “金嗓子”喉宝巧妙运用汉语谐音，鲜活地传递了产品信息 “统一”两个字，直接而有穿透力 周生生的广告语，怕没有一个人不被感动的 武松打虎，周瑜打黄盖，在广告里，人物关系颠倒了，广告信息却更凸显了 [基础创意训练] 1、请用一段话形容“蒙娜丽莎”的笑 [基础创意训练] 2、请口述童年时期最具创造力的一件事 3、请从下列意象中随意抽取三个，用独特的有意义的话串联成短文 飞鸟 向日葵 风筝 鱼 创可贴 刺激 沙漠 书 风笛 玫瑰 左岸咖啡馆 派克笔 石头 伞 罗马表 第三节 广告创意训练辅助手段 一、录像带 （一）目的： 录制电视台各频道黄金时间段电视广告片以供专题讨论之用。 （二）规格： VHS大1/2录相带一条 （三）时间与频率： 每月录一次，每次时间总量为30分钟 （四）执行要求： 学生以小组形式，分别录制中央电视台1—8套、本地无线台、有线台、香港凤凰卫视中文台，[V]音乐台及各省卫星电视台黄金时段电视广告片。