App Growing-2021年2月手游买量报告-2021.03-25页.pdf

《2021 年 2 月手游买量报告》 春节档的到来，无疑又引爆了超休闲游戏。《翡翠大师》成为当之无愧的爆款，手游投放排 行榜更是成为休闲、网赚的天下…… 2 月整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪 些投放策略及创意点？App Growing 以 2021 年 2 月 1 日-2 月 28 日所追踪的游戏行业移动 广告投放情报为依据，发布《2021 年 2 月份手游买量市场分析》。 01 手游买量市场整体概览 1-1 在春节档影响下，买量手游数增长明显 2 月 App Growing 共监测到有 5500+款手游在投，应用数量占整体市场的 65.43%，相较 春节前 1 月的 62.84%，有所增加。手游广告数占比与投放金额占比也都有一定程度的提升， 可见在春节档的影响下，不少手游广告主加大了投放力度。 1-2 手游买量素材形式仍以视频为主 目前游戏行业主流的投放形式仍然是视频与竖视频，另外，二次元等强调画面体验的游戏会 多投放图片广告。 1-3 热投手游 TOP100 ：休闲、网赚类手游独占鳌头 无论是广告投放数还是 App 数，其他 （休闲、网赚）手游的占比都达到了30%以上，投放 力度大。而根据往年的情况，春节期间，休闲、网赚手游都会加大投放力度，且很容易出现 现象级的爆款。如 2021 年春节档的爆款就是 Ohayoo 的休闲手游 《翡翠大师》。 在广告投放金额方面，战争手游投入最多，其次是其他（以休闲、网赚游戏为主）、三国题 材手游。 从手游热投 Top 20 排行榜来看，80%是轻度手游。推广榜前二，分别是来自同家公司的模 拟手游 《星战模拟器》和《粘土模拟器》。 1-4 新投放手游 TOP100 ：休闲、网赚争得手游“C 位” 面对春节档庞大的市场需求，手游间的厮杀变得更为激烈。相比其他风格，休闲、网赚手游 在广告投放金额、广告投放数、App 数量的占比均超六成，在整体风格中一骑绝尘。 推测休闲、网赚的目标人群广告，用户进入门槛低，是广告主春节档投放的首选，在手游风 格中占得“C 位”。 新投放手游排行榜中，休闲、网赚手游也呈现出“屠榜”的状态，广告投放数前二十中新手游 有 11 款是休闲、网赚类手游，超过半数。登顶的 《阿伟弹力球》在近两月的游戏推广榜中 都跻身前五。 02 头部游戏厂商及重点游戏风格盘点 2-1 腾讯游戏旗下休闲手游《你过来呀》热推 2 月广告投放力度较大的游戏厂商为腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、完美世界，其中《使 命召唤手游》在手游热推榜中排名 14，广告投放强势。 另外，不同的游戏大厂主推的游戏风格都有一定的区别，腾讯与网易的手游风格比较综合， 但都有对应的竞品手游。三七偏向于魔幻风格手游，完美世界主推大 IP 改编手游。 2-2 各重点风格热推手游排行榜 以下盘点在 2 月份广告投放比较强势的休闲网赚、模拟、传奇、射击、战争、魔幻风格热 推手游 Top 20。 03 重点手游类型广告文案高频词盘点 基于App Growing 在2 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理， 梳理出该月热推游戏风格 —— 休闲网赚、模拟、传奇、战争游戏文案高频词及热门广告 文案如下。 04 热门手游广告创意分析 2 月的重点手游风格无疑是休闲、网赚手游，广告投放数和新手游数在整体行业中占比最高。 在抖音的游戏发起人计划小程序中，游戏热度最高的基本都是休闲小游戏。热度最高的《疯 狂潮鞋》是海外引进的休闲手游，目前不少海外手游也开始热衷于在中国买量，瞄准了庞大 的休闲手游市场。 下面就来以近两个月买量较多的网赚手游《阿伟消消乐》与模拟休闲手游《星战模拟器》为 例，看看不同玩法的轻度小游戏，在近 30 天的广告创意中有哪些异同？ 4-1 《阿伟消消乐》广告创意分析 1）以猎奇内容、收入少、手头紧等用户痛点切入 用比较猎奇、凡尔赛式的浪费行为作为开头，引入玩游戏赚钱容易、有花不完的钱。 2）大额红包不断入账，暗示游戏高收益 画面集中于聊天记录，另一方不断发大额红包和转账，画面简单、信息突出用户能够更集中， 且代入感更强。 3）结合最近的基金梗或将有趣的梗融入剧情 最近基金持续“飘绿”，用“零投资，高回报”等文案吸引想赚钱回血的用户。 4-2 《星站模拟器》广告创意分析 1）强调对世界的主宰性与游戏自由性 着重宣传用户可以在游戏中“为所欲为”，这类套路常在模拟总裁、模拟老板等游戏中出现。 2）针对打工人的压力，“解压“”成为游戏关键词 生活中的破坏行为能够帮助宣泄压力，因此有破坏属性的游戏会将“