汽车数字营销新度量衡-科特勒懂车帝.pptx

;;;P序re言amble;;汽车行业 后数据时代的营销迷失;;;;;;1;新度量衡5A， 开拓数字营销新赛道;新度量衡5A：;;;由层级相互包含转变为层级完全独立不复计;;;;·用户运营诊断;;灯塔型;用户在5A之间存在着递进、后退、越级、折返等多种行为。在多种用户跳转中，我们选取了用户与品牌关系变化最常见的场景， 其中包含：拉新、培育、促转和竞品分流。;通过分析本品/竞品圈层拉新的量级和效率来诊断拉新的问题和定位拉新策略。;通过分析本品/竞品圈层心智培育的体量和转化率来诊断心智培育的问题和制定提升???智的策略。;通过分析本品/竞品圈层转化的量级和效率来诊断转化的问题和提升后链路转化的策略