经济学说史品牌营销试卷（经济学说史）.doc

试卷第 PAGE 11 页共 NUMPAGES 11 页 经济学说史品牌营销试卷（经济学说史） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、品牌是一种（ ），或者是它们的组合，其目的是（ ），并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 2、知名度是指某种品牌被社会公众（ ）的程度，它是一个（ ）的衡量指标。（ ）是被广大消费者接受和购买的前提。 3、美誉度是指某种品牌被社会公众（ ）的程度，它是一个（ ）的衡量指标。（ ）是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有（ ）让消费者津津乐道而乐于投资。 4、一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是（ ），二是（ ） A.市场覆盖率；品牌销售量 B.品牌影响力；品牌知名度 C.市场占有率；品牌美誉度 市场覆盖率；市场占有率5、的信誉价值是指某一品牌在（ ）上的市场竞争力。它反映该品牌（ ）。 6、品牌的信誉价值（ ）交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个的（ ），从而有助于交易价值的实现。 7、品牌要素要含义清楚、（ ）、（ ），（ ）、识别和联想。其中，（ ）、品牌标识、（ ）最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。（ ）是品牌的首要元素，是产品的“脸面”。 8、“七匹狼”品牌让人联想到狼的个性，（ ）、智慧、（ ）；“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿的烟叶、（ ）等等。 9、品牌名称向利益相关者传达着重要的品牌信息，是（ ）的资产。挑选品牌名称应注意把握的基本原则：一是关注消费习惯、考虑周全；二是（ ）；三是（ ）。 10、品牌标识是指品牌中（ ）的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的（ ），是企业综合信息传递的媒介。 11、品牌口号是容易认知、传播和记忆的（ ），在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现，其主要目的在于（ ），强化塑造品牌形象。品牌名称、标志、口号三品牌要素共同组成了（ ）。 12、（ ）一句好的品牌口号能够表现出（ ）、定位和（ ），有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了的品牌文化特色。 13、品牌口号不能仅谈（ ），说明产品或服务所能提供的功能价值，同时还应该表现出其（ ），以获取与消费者的情感共鸣。 14、从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用，首先是品牌具有（ ）的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着（ ）。其次，品牌有法律（ ），将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三（ ），有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于（ ）。 15、品牌是商品质量内涵和市场价值的（ ）和（ ），是企业参与竞争的（ ）。（ ）必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。 16、品牌是销售过程中，产品品质和来源的（ ），有助于消费者（ ），以得到最大的满足。 17、品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（ ）。因此每一品牌、每一产品都应一个（ ）形象。研究表明，品牌形象（ ）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（ ）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。 18、产品或服务的功能性本身是（ ）的内容基础，产品或服务的形象（ ）讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从（ ）讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。 19、产品或服务提供者的形象也是（ ）的重要因素。提供者的形象（ ）有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。 20、“使用者”主要是指（ ），通过使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来（ ）实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过（ ）来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度来看，是借助了人们对自己的评判，认为自己（ ）或（ ）就应该有这样那样的行为。 21、20世纪6