经济学说史广告策划与管理试卷（经济学说史）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 经济学说史广告策划与管理试卷（经济学说史） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、策划，归根结底是人（ ）活动。 2、广告设计的本质在于（ ），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（ ）的受众。 3、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（ ）组合、（ ）组合、自用媒介与租用媒介组合。 4、广告策划效果评估是指对广告活动的（ ）评估，而不单纯指广告后期效果评估。 5、广告策划 6、广告策划的作用表现在哪几个方面？ 7、广告策划的基本原则？ 8、广告媒体的种类？ 9、一个完整的广告活动，应该包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）五个要素。 10、信息构成广告的基本内容，一般包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）五类。 11、对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（ ） A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 制造消费热点E.促进生涯设计 12、什么是广告？它由哪些基本要素构成？ 13、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？ 14、 现代广告有哪些主要形式？ 15、广告组织包括哪些主要形式？ 16、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？ 17、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？ 18、广告调研的内容主要包括哪些？ 19、广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？ 20、广告调研的方法主要有哪几种？ 21、广告调研的主要技术主要有哪些？ 22、什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？ 23、什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？ 24、启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？ 25、什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？ 26、现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？ 27、广告策划包括哪些主要步骤？ 28、广告策划各阶段包括哪些主要内容？ 29、什么是广告预算？编制广告预算有何意义？ 30、什么是广告费用？ 31、影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？ 32、如何编制广告预算书？ 33、什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？ 34、广告媒体有哪些主要功能？ 35、几种主要媒体各有哪些优缺点？ 36、广告媒体组合选择的方法有哪几种？ 37、广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？ 38、什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？ 39、什么是广告主题？广告主题是由哪三个要素构成的？ 40、确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。 41、什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？ 42、广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？ 43、广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？ 44、什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？ 45、广告标题有哪些主要功能和类型？ 46、广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？ 47、什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？ 48、什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？ 49、什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？ 50、广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？ 51、广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？ 52、广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？ 53、什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？ 54、广告的社会效果体现在哪些方面？ 55、如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？ 56、我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？