经济学说史品牌与包装策略试卷（经济学说史）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 经济学说史品牌与包装策略试卷（经济学说史） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、试述品牌对生产者和消费者的主要作用。 2、试述包装的作用及包装设计应遵循的基本原则。 3、品牌标志 4、品牌资产 5、生产者品牌 6、中间商品牌 7、统一品牌 8、个别品牌和多品牌 9、商标专用权 10、驰名商标 11、域名 12、包装标签 13、如何认知品牌？品牌与商标有何区别？ 14、品牌资产的基本特征有那些？ 15、设计品牌应遵循哪些基本原则？ 16、与一般商标相比，驰名商标有哪些法律特征？驰名商标如何认定？ 17、品牌策略主要有哪些类型？ 18、包装策略有哪些种类？各有何作用？ 19、品牌对营销企业和消费者各有什么作用？ 20、试述包装设计应遵循的基本原则。 21、综合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展。 22、品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。 A.生产者 B.经销商 C.代理商 消费者23、品牌最持久的含义是（ ）、文化和个性。 A.属性 B.价值 C.利益 名称24、品牌有利于保护（ ）的合法权益。 A.商品所有者 B.生产商 C.品牌所有者 经销商25、品牌有利于维护（ ）的利益。 A.消费者 B.供应商 C.经销商 代理商26、品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。 A.属性 B.特征 C.利益 名称27、顾客购买商品的实质是购买某种（ ）。 A.特征 B.用途 C.功能 利益28、品牌资产是通过为消费者和企业提供（ ）来体现其价值。 A.产品 B.服务 C.附加利益 附加功能29、品牌资产是一种特殊的（ ）。 A.无形资产 B.有形资产 C.潜在资产 固定资产30、只要运用得当，品牌资产常常在（ ）中增值。 A.投资 B.管理 C.运作 D.利用 31、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（ ）。 A.生产者品牌 B.企业品牌 C.中间商品牌 自己的品牌32、多品牌策略，即是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A.一种 B.二种 C.三种 多种33、域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（ ）。 A.一级域名 B.二级域名 C.国家域名 企业域名34、包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 A.商标 B.品牌 C.图案 颜色35、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。 A.等级包装 B.类似包装 C.分类包装 配套包装36、品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（ ）。 A.属性 B.利益 C.价值 文化E.个性 37、国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。 A.注册优先 B.抢先注册 C.注册在先 生产优先E.使用在先 38、企业采用统一品牌策略，（ ）。 A.能够降低新产品的宣传费用 B.有助于塑造企业形象 C.易于区分产品质量档次 促销费用较低E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 39、品牌统分策略包括（ ）。 A.统一品牌策略 B.销售者品牌 C.个别品牌策略 分类品牌E.企业名称加个别品牌策略 40、商品包装的构成要素是（ ）。 A.材料 B.颜色 C.商标或品牌 形状E.图案 41、包装标志主要有（ ）标志。 A.运输 B.商品 C.指示性 品质E.警告性 42、产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（ ）。 A.统一包装 B.运输包装 C.分类包装 销售包装E.等级包装