经济学说史广告学概论试卷（经济学说史）.doc

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 经济学说史广告学概论试卷（经济学说史） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（ ）。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告信息 广告作品2、广告行为的主体是（ ）。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 广告媒介3、有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（ ）。 A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工 B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性 C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次 二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道4、广告与新闻的本质区别在于（ ）。 A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的 B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次 C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道 新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工5、在广告诉求中，（ ）处于主动位置。 A.广告主 B.广告代理商 C.消费者 广告媒介6、在广告诉求中，（ ）处于被动位置。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 广告媒介7、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（ ）。 A.广告即是宣传 B.广告实质上是一种运动过程 C.真实是广告的生命 广告是一种沟通过程8、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（ ）。 A.思想性原则 B.艺术性原则 C.针对性原则 营利性原则9、广告运作的程序始于（ ）。 A.制订总体的广告策略和广告计划 B.市场调查与分析 C.广告策划 广告设计制作10、有关广告的含义，下列选项不正确的是：（ ）。 A.广告必须有可确认的广告主 B.商业广告是有偿的 C.广告仅能传播关于商品的信息 广告主对广告的发布具有—定程度的控制权11、有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是（ ）。 A.二者都是信息传播方式 B.二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体 C.新闻必须做到真实可靠，而广告不必要 二者的传播范围广泛，迅速及时E.广告具有—定的新闻性，新闻也会有广告的作用 12、广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（ ）。 A.广告是社会繁荣的指标之一 B.广告是生产与消费的润滑剂 C.广告能够间接促进人们生活品质的改进 广l A.报纸广告 B.广播广告 C.印刷媒介广告 电子媒介广告E.杂志广告 16、根据产品生命周期，广告可划分为：（ ）。 A.告知性广告 B.竞争性广告 C.提示性广告 渗透性广告E.铺垫性广告 17、根据广告目的与广告效果，广告可以划分为：（ ）。 A.知名广告 B.理解广告 C.确信广告 行动广告E.强化广告 18、根据广告的功能性目的，可将广告分为：（ ）。 A.基本需求刺激广告 B.选择性需求刺激广告 C.理解广告 即时反应广告E.延时反应广告 19、制订广告说服策略的根本依据是（ ）。 A.消费者的消费需求 B.消费者的消费心理 C.消费者的消费行为 广告主的喜好E.广告公司的喜好 20、迄今为止，世界上最早的印刷广告物是（ ）。 A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版 B.《察世俗每月统纪传》 C.《遐尔贯珍》 《中外新报》21、（ ）是最早刊登广告的定期中文刊物。 A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版 B.《察世俗每月统纪传》 C.《遐尔贯珍》 《中外新报》22、（ ）首先利用刊物兼办广告业务。 A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版 B.《察世俗每月统纪传》 C.《遐尔贯珍》 《中外新报》23、（ ）最早刊登了商业广告。 A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版 B.《察世俗每月统纪传》