阿迪达斯：体育品牌巨头深度复盘 技术时尚并重，供应链与数字化渠道制胜.pdf

海外行业报告 | 行业专题研究 阿迪达斯 （ADDYY.N ） 证券研究报告 2020 年11 月26 日 作者 体育品牌巨头深度复盘 技术时尚并重，供应链与数字化渠道制胜 范张翔 分析师 SAC 执业证书编号：S1110518080004 fanzhangxiang@ 拥有近百年历史的运动品牌巨头，革新之路充满挑战 孙海洋 分析师 SAC 执业证书编号：S1110518070004 从19 世纪20 年代最初，阿迪达斯一直是全球最具影响力的运动品牌之一， sunhaiyang@ 长期占据运动鞋服行业龙头，在产业链、产品研发和品牌营销等方面具备 核心优势；2015-2019 年阿迪净利润稳步增长，5 年来营收复合增长率 10.22%。。 阿迪历史发展大致可分4 个阶段：1. 创立初期专注工艺，借助奥运会名扬 世界（1920-1960 ）；2. 产品线不断拓宽，赞助世界杯，成为真正综合运动 专家 （1960-1978 ）；3.错失慢跑风潮，被耐克反超群雄并起，深陷品牌危 机（1978-1993 ）；4. 多维度战略调整，恢复元气成功上市，与耐克展开长 期拉锯战（1993 年至今）。 通过对阿迪达斯成长历程深度复盘，从品牌技术研发、时尚转型，产业链 渠道建设、数字化布局等方面分析，为本土体育品牌发展提供参考价值。 以技术为核心，引领时尚潮流，打造独特定位，发挥明星效应 研发制胜，构建强大技术壁垒。阿迪达斯在产品上的持续创新吸引了广大 的运动员和运动爱好者，拥有业界领先的核心科技。 进军时尚领域，抓准消费趋势，打造独特定位。阿迪达斯精准抓住了消费 趋势，展现出品牌的功能性与潮流并重的的特点，也打造了阿迪独特的品 牌定位。公司旗下不仅有跑步、训练、足球、篮球、户外等专业运动设备 系列产品，还拥有风格鲜明的三大产品系列：运动表现系列 adidas performance （三条纹），运动传统系列adidas originals （三叶草）和运动 时尚系列adidas style （圆球型LOGO ） 发挥明星效应，持续为后续新品的推出打出漂亮的广告。自上而下的营销 策略是阿迪达斯成功的最大推动力之一，先绑定顶层的明星运动员和国际 赛事，再辐射至体育爱好者，最终触达广泛的大众市场，持续扩大品牌影 响力。 深耕中国市场，开启“立新”新局面。2019 年阿迪达斯亚太及大中华区全 新总部Homecourt 在上海揭幕开启了“立新”战略崭新篇章。阿迪以上海 为中心辐射亚太地区，推动零售业务和新城市业务扩张，加速大中华及亚 太市场发展。 外包物流保障品牌持续运转。与耐克使用自己的物流系统不同，阿迪达斯 经过成本核算，选择了外包给其他物流作业，在物流系统尚不完善的情况 下，有效减少了营运的成本。 通过数字化手段加强渠道建设，消费者体验增强。面对日益激烈的竞争市 场，阿迪达斯利用数字化手段加强渠道建设，将产量和进程数字化体现， 进一步加强渠道建设，同时借助数字化手段，打造数字化门店，不仅提高 消费者体验，同时增加店面利用效率，减少人力成本。 复盘阿迪成功经验，本土体育用品潜力巨大 以功能性为核心，聚焦技术研发，坚持时尚化战略。纵观阿迪达斯的发展 史，体育用品巨头的诞生离不开对功能性和技术研发的执着追求。在此基 础上，进军时尚领域有利于快速拓展市场。 把握时代风向，充分发挥自本土优势，维护供应链平衡。本土运动品牌应 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明