重庆光环购物公园调研报告.pdf

4 月 23 日，重庆光环购物公 园 （以下简称重庆光环 ）盛大开业 。重庆光环是香港置地全新 商业 品牌 “光环”系的首次发布 ，并作为香港置地在 中国西南地 区的首个独资商业项 目。从光环 问世起 ，行业 内对其的关注度就一直居高不下 ，一方面是来 自对领先开发商香港置地旗下作 品的期待 ，一方面则是 其 “城市 自然共 同体”的创新理念让人充满好奇。 据重庆光环介绍 ，4月23 日至4月24 日，重庆光环销售额突破 3183.6万元 ，客流量突破 57.05万人次 ，4 月 24 日当 日客流量突破 35.85万人次 ，开业率达到91.81% ，如此突 出表现使得重庆光环在开业之初就成为今 年的现象级项 目之一。 除了整体项 目表现优秀 ，在重庆光环的品牌表现 同样惹 眼 ，SEPHORA、顺 电的业绩刷新成渝地 区新店开业 记录 ，谢瑞麟的业绩刷新重庆新店开业记录。顺 电、TSINGTAO1903青 岛酒馆 、SEV ENBUS在开业两 日的 单 日业绩均列全国第一。 超60家品牌开业两日累计业绩重庆第一 “光环”首发 ，闪耀问世 香港置地将城市公共生态融入商业的创新之举 ，建设和运营城市资源 ，商业消费文化迭代影响城市商业文明 的升级 ，打造城市生态与 自然交融结合的户外空间。光环以及香港置地商业每一个项 目，都直接造就了当地 城市生活消费的提升 ，并为当地赋予前沿的设计理念以及国际视野。 重庆光环秉承 “Liv ing Mall, Liv ing More与生活·共生长”的 “光环”品牌宗 旨，以国际化的前瞻视野 ，联 合世界顶尖设计团队 ，围绕 “自然生态、多元融合、灵感启迪、引力聚合”四大核心价值 ，创新打造 自然生 态与城市功能完美融合的 “城市 自然共 同体” ，缔造高品质生活宜居地 ，并且引领所在 区域的商圈能级 ，是 国内难得一见的项 目。 重庆光环作为 “光环 ”系列的首发，会如何阐述这个新商业品牌呢？重庆光环在城市绿洲的设计、文娱共生 的业态跨界等各个层面做出了回应。 “文娱共生”创造多元生活 探索重庆商业新思路 提升商圈消费能级 ， “碰撞”商业新秩序 首先 ，首店阵容给金州商圈带来 “破与立”。据重庆光环介绍 ，项 目囊括约 130家首进两江新 区品牌 ，其 中 全新形象店铺 占比超 50% ，吸纳了一众市场活跃度高的品质 品牌入驻 ，为区域 内的消费者带来 国际品牌的同 时 ，提升体验感。 主力店 阵容吸睛 ，包括重庆首家拥有 LUX E 2.0 巨幕影厅的PA LACE百丽宫影城、BRAVO永辉超市全 国最高 标准形象店、为光环打造的 “花园式五星级 KTV”纯 K、GY MCA RE V IVA尽可健身。 其次 ，为重庆消费市场带来更多业态组合可能性和丰富度。商业建筑面积 17万平方米的空间内，重庆光环在 业态组合丰富度上引领金州商圈在重庆商业格局 中的消费层级 ，吸引了餐饮、零售、娱乐服务等诸多业态。 与 同区域 内体量及定位接近的项 目相比 ，重庆光环既借助街 区增加了更多与夜生活、夜经济相关的酒吧、娱 乐和餐饮类品牌 ，又在盒子 中将儿童业态尤其是儿童教育培训的板块做得更优、更全 ，而此二者都正是能够 触发高频消费并且可以有效吸引客流的两大热 门业态 ，业态组合的细分程度和齐全度在当地一众商业体 中间 一枝独秀。 “融合消费场景”为重庆注入全新商业理念 纵观重庆当地的商业空间模式 ，鲜少有深入人心的融合式主题空间 ，在这个方面 ，重庆光环带来了一线城市 的创新概念 ，并最终为消费者呈现跨界主题空间 ：Free +潮流运动百变试炼场、Open Lab思维创享空间、 小世界儿童主题 区，光里餐酒吧美食街 ，围绕运动潮流、思想社交、亲子共享、夜生活等多个场景 ，并植入 消费业态形成场景式消费空间 ，迸发别样的火花。 随着商业理念的不断革新 ，不少商业项 目提 出了打造主题空间的思路 ，但还仅停留在 “造景”的阶段 ，如何 融入消费业态成为关键。重庆光环在主题空间打造上有着 自己的想法。 与高流量 IP深度合作 ，为商业增添新元素。重庆光环与 国内一线 IP虎扑体育深度合作 ，打造 Free +潮流运动 百变试炼场 ，探索跨界价值 ，与平台互相借力 ，展现更多元的内容 ，比如在商业空间内进