4以用户为中心的营销DMP解决方案_刘志强.pdf

目录 1 大数据概述 2 DMP功能介绍 3 DMP商业实践 4 DMP应用场景 定义：大数据是运用复杂类型的数据处理方法对海量交易、交互数据 进行挖掘分析并运用，其核心是预测 • 数据 大数据 多样, 多数据源，且高质量 • 模型 海量数据 统计模型、机器学习为主 数据 预测 广泛的交叉比对 处理 • 预测 交易 交互 数据 数据 分析事件发生的可能性 大量高质量数据 + 模型 手段：DDD三步实现企业数据化业务快速增长，构建企业全流程大数 据闭环 Datafy Discover Design 数据化 发现洞见 重构设计 从业务到数据 从数据到洞见 从洞见到业务 目标：企业全流程大数据运营要做好3件事，来实现用户生命周期价值 最大化 1.数据丰富 2.用户运营 3.商业变现 • 数据种类 • 用户招募 • 精准营销 • 数据来源 • 权益激励 • 交互创新 • 数据拉通 • 互动沟通 • 决策支持 信息 成为 市场 获取 用户 部门 精准营销 潜在 增加 用户 购买 用户生命周期 决策支持 用户 交互创新 识别 口碑 平台 产品 相似 推荐 部门 部门 忠诚