App Growing-2021年4月移动应用App买量趋势洞察-2021.04正式版.pdf

App Growing 实时追踪全网移动广告情报 《2021 年 4 月移动应用App 买量趋势洞察》 据《2020 中国网络视听发展研究报告》显示，刷短视频已经成为网友 杀时间的主要方式，除此之外则是即时通讯。 娱乐时间被工作压缩，人们分配给每个 App 的时长变得有限，除了刷 短视频之外，社交、购物、看小说以及旅游都是消磨时间的主要方 式，也许通过跟人、文字或世界建立联系能够减少一部分生活的孤独 感。 注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取必威体育精装版的广告投放情报！ App Growing 实时追踪全网移动广告情报 另外，在 2021 年 4 月份的App 推广排行 Top 50 中，除了游戏与短 视频以外，社交、购物、小说阅读 App 的广告投放力度也较强。 注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取必威体育精装版的广告投放情报！ App Growing 实时追踪全网移动广告情报 那么这些 App 都通过哪些渠道获客？在广告创意上又设置了哪些巧 思？头部 App 的推广策略又如何？ 01 社交：将“荷尔蒙生意”进行到底 1-1 《soul》广告投放力度高居不下 盘点 4 月份投放力度最强的十款社交App ，可以发现 《soul》稳居 首位，广告投放数领先明显，而其他头部的社交应用则较为相近。 注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取必威体育精装版的广告投放情报！ App Growing 实时追踪全网移动广告情报 传言《soul》即将赴美 IPO 上市，估值高达 20 亿，自推出以来就是社 交应用中的 “另类”，它主打的 “灵魂交友”与其他做颜值生意的对手 格格不入。 而这份独特感也表现在方方面面，比如在广告投放素材的剧情上，《soul》 一般主打精神获得与灵魂共鸣，强调双方匹配度与不看脸没负担的社交。 1-2 巨量平台受社交广告主青睐 广告主对投放平台的偏重，也能一定程度说明平台人群的偏好。数据显 示，社交 App 首选巨量引擎，其次是腾讯广告。而据《2020 年抖音数 据报告》显示，2020 年抖音上关于恋爱结婚的内容达 2871 万条，也 证明抖音用户关注恋爱交友。 注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取必威体育精装版的广告投放情报！ App Growing 实时追踪全网移动广告情报 巨量引擎平台的广告大部分涌向抖音，因此社交App 的广告呈现形 式以竖视频为主，占比超 50%，其次是视频，再次才是图片。值得一 提的是，社交 App 的图片广告常会用大量涉嫌擦边球的女主播自拍照 来吸引用户。 注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取必威体育精装版的广告投放情报！ App Growing 实时追踪全网移动广告情报 利用人性的弱点来提高广告效果，虽然能够得到一时的增长，但相应 的也会提高违规风险，头部社交App 中，《soul》、《陌陌》、《探 探》都因为平台内容违规经历过下架风波。 1-3 《陌陌》App 的推广策略分析 以《陌陌》App 为例解析社交应用的推广思路，可见《陌陌》超 80% 投放在巨量引擎，其次为腾讯广告，投放形式以竖视频为主，图片为 注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取必威体育精装版的广告投放情报！ App Growing 实时追踪全网移动广告情报 辅。文案用词上重点突出 “附近”、 “本区”、 “聊天”、 “睡不 着”等暧昧型词汇。 注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取必威体育精装版的广告投放情报！ App Growing 实时追踪全网移动广告情报 近三十天，《陌陌》的热门广告套路如下： 1）狗血偶像剧，分手 “巧遇”真爱 用各种接地气的分手方式，激烈的冲突引发用户的好奇心，吸引观 看。再通过偶像剧般的偶遇，传递恋爱的甜蜜气氛，引导下载。 2）闺蜜