新闻相关专业-本科毕业论文(设计)策划书.doc

XXX大学 本科毕业论文（设计）策划书 题 目 《杂谈》策划书 学生姓名 学生学号 指导教师 导师职称 所在分院 文化传媒学院 专 业 新闻学 班 级 统本新 提交日期 1.作品说明 账号类型：订阅号 定位：新闻+娱乐，用娱乐的方式呈现新闻，讲述热点 目标用户：20—30岁之间，有独立思考能力，希望了解跟他们密切相关的新闻；同时他们关注社会热点，喜欢玩微博、微信等社交工具，喜欢段子等轻松的内容。 内容简述：作品主要包括微信公众号和微博。他们在内容栏目设置上有异曲同工之处。 微信公众号周一至周五晚上20:30分进行更新，每次推送1-2篇文章。栏目设置主要有：新闻速递、人物故事、一起哔哔、文艺逗逼、提醒实用、话题讨论六大板块。 微博周一至周五进行定时更新，话题设置为：新闻速递、一起哔哔、提醒实用、晚安心语等。 参考公众号为：咪蒙、胡辛束、刺猬公社等20个公众号，主要参考他们的栏目设置、排版风格、运营模式等。 2.作品的媒介定位 媒介定位主要从两方面考虑，一是受众定位，二是功能定位。 2.1受众定位 受众定位即公众号面向的人群，《闲趣杂谈》主要面向20—30岁与调研报告匹配修改之间，有独立思考能力，希望了解跟他们密切相关的新闻；同时他们关注社会热点，喜欢玩使用微博、微信等社交工具，喜欢段子等轻松的内容。 与调研报告匹配修改 使用 2.2功能定位 功能定位指媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。 基于对本地新闻类公众号的研究，和受众调查问卷结果显示，受众对于本地化的信息要求比较强烈，也就意味着微信公众号要建立在本地化的基础上推送新闻和热点信息。因此，微信公众号内容以本地新闻、本地人物故事为主要内容，根据社会热点撰写段子、制造话题讨论为辅。总体概论而言就是新闻+娱乐的功能定位。 3.作品单元设计、作品策划思路及执行方案 3.1 作品单元设计 作品的设计基于作品的功能定位，公众号以新闻为主要内容，以趣味性内容为辅。 毕业设计以微信公众号为主，微博为辅。这只说了程度没有说定位 这只说了程度没有说定位 3.1.1微信公众号主要内容 微信公众号每天20：30分进行图文推送，周一至周四每天2篇，周五一篇。 内容板块设置为： 新闻速递：更新时间为周一至周四，以宁波范围内的新闻为主，如有重大国内国际新闻，则进行代替。受众有一个特性是“懒”，他们不愿意看大量的新闻，而“新闻速递”就是在众多新闻中选取一个受众最感兴趣或者他们利益最为相关的作为“新闻速递”的素材，满足受众需求。 人物故事：更新时间为周一，讲述的是一个人或者一类人，讲述宁波人的故事。 一起哔哔：更新时间为周五，推送形式为音频，用宁波话讲述社会热点。很多“新宁波人”生活在宁波，但是他们对于宁波话的认知还比较浅，所以通过开设这个板块，增强他们对宁波话的认识，同时也增加趣味性。 文艺逗逼：更新时间为周三，在调研报告中，会发现一些年轻的受众会偏向于轻松、诙谐的内容，例如段子，咪蒙、尺度、胡辛束都是典型的案例。用段子的形式讲述社会热点或者是能引发人们共鸣的话题。 话题讨论：更新时间为周二，公众号不仅仅是单向地推送文章，也需要和受众有互动，“话题讨论”这个版块就是通过设置一个能引发共鸣的话题，让受众参与讨论，然后对他们的讨论进行一个搜集。主要体现的是互动性。 提醒实用：更新时间为周四，在调查问卷中，很多受众表示希望看到生活服务类的推送，所以在后期会对生活中受众感兴趣的提醒、实用、健康类信息进行推送，例如《你的口罩真的能防霾吗？》。 3.1.2微博主要内容 微博是对公众号起辅助作用，周一至周五进行定时更新。话题设置为： 新闻速递：更新时间为周一至周五早上11点。对国内新闻或宁波新闻进行推送，让受众在第一时间了解他们感兴趣的，多以图片形式呈现，文字过多容易造成阅读疲劳。如若有重大新闻，公众号已无法进行推送，微博则作为一个补充推送。 一起哔哔：更新时间为周二、周三19点，主要内容为社会热点或是生活中人们感兴趣的话题，尽量让受众参与到你的话题中。 提醒实用：更新时间为周四19点，这一话题设置以微信公众号的“提醒实用”的模型，内容上也大致相同。 晚安话语：更新时间为周一至周五20:30，每天推送一条心灵鸡汤。 3.2作品策划思路 前期通过调研报告发现宁波本地的一些公众号存在一些弊端，虽然他们大都是由奉化日报和宁波日报开设的公众号，但是他们在新闻性上存在缺失，更多是生活服务类信息。同时，在调查问卷中大部分受众表示他们更加关注本地新闻，这恰恰和我公众号的定位不谋而合，本地化是公众号运营中的重要一环，因为人们总是对本地发生的一些事情特别关心。所以我会在公众号推送上，在本地新闻和重大新闻的基础上，推送一些生