皮阿诺品牌规划.pptx

感谢皮阿诺各位领导、各位同事一周以来对我们的照顾和关心，并代表朱总和项目组在辞旧迎新的特殊日子，祝愿大家新年快乐。请大家欣赏一首著名曲子拉威尔《波莱罗》《创建强有力的品牌》L.D.彻纳东尼和M.麦克唐纳 一个成功的品牌是一个好的产品、服务最能满足消费者所需要的价值而且它的成功还在于面对竞争能够持续保持附加价值溯源而上。为了寻找皮阿诺未来的发展方向，我们进行了企业内访——市场调研——品牌定位及广告语案——品牌定位及广告语测试经过一次次的推敲和验证，我们逐渐拼出一张完整的画面。本案目的构建皮阿诺品牌体系，规范品牌相关理念在上一次品牌定位提案的基础上，结合市场调研数据，对皮阿诺橱柜品牌建设进行系统规划，并规范相关理念，指导皮阿诺橱柜整个品牌的发展策略。 “为了生存而竞争是自然界的主导原则。也许我们更应该建议大多数的企业家去向生物学家学习。” —— 阿诺尔特·魏斯曼《市场营销战略Marketing strategies》 生物进化规律胜于一切营销理论2亿年5000年50年物种和生态规律战争理论现代营销理论物种竞争遵循生态进化规律达尔文在1859发表的《物种起源》清晰地阐述了适者生存的道理:生存竞争中，只能留下“最优秀”最适合的生物46亿6亿2.3亿0.65亿距今年数太古代和元古代古生代中生代新生代细菌时代两栖动物时代爬行动物时代人类时代品牌进化论。品牌物种进化同样遵循生态规律。西门子杜邦三菱品牌物种进化同样遵循生态规律未来品牌物种在各行业，各细分市场，被恐龙型强势品牌占据弱势品牌要么被整合，要么到新领域发展，要么灭亡出现恐龙级品牌群落灭绝的局面刘家镇铺英国佛教基督教澳洲东印度公司票号印度黄帝干将莫邪干将莫邪伊斯兰教人名威登堡中国2000193916001800品牌太古代品牌元古代寒武纪奥陶纪志留纪泥盆纪石炭纪二叠纪三叠纪侏罗纪白垩纪品牌中生代品牌古生代品牌遵循生物竞争规律生物物种品牌物种商业竞争中只能留下最优秀而最适合品牌生态环境的品牌世界上不会存在两个一模一样的品牌最长寿和最健康的品牌一定是最有利于周围生态环境的品牌生态竞争中只能留下最优秀而最适合生态的物种世界上不会存在两个一模一样的物种最长寿的物种一定是最有利于周围生态的物种品牌是特殊的生命，具备生命的要素品牌具备生命的要素具有独特的DNA消耗相应的资源对外界刺激作出反应有新陈代谢会发育和成长依照内部指令进行活动品牌不能脱离载体单独存在品牌世界的生态环境决定品牌的兴衰中国对零售外资的开放政策生态，决定了天天人满为患的没有对保健、健康的需求，以及中国几千年的送礼文化，就没有没有对西部牛仔的热爱，以及自由、奔放的美国文化，就不会有没有对人身安全的迫切需求，就不会出现安全至上的企业会根据竞争生态和愿景改造品牌基因象生物一样，品牌的基因决定品牌联合体的外貌，能力和行为根据生态和品牌愿景改变品牌基因，使品牌物种不断进化厨房进化论。厨房的发展同样遵循历史规律。中国橱柜源起欧洲欧洲——世界公认的厨房文化诞生地探索欧洲厨房文化发展史探索欧洲厨房文化发展史厨房艺术的诞生哥特式建筑风格时期：厨房装饰装修开始被重视，并萌生了灵感和思想巴洛克风格时期：厨房视觉传达走向极端奢华高贵意大利文艺复兴时期：设计师把艺术与橱柜巧妙地融合在一起，奠定了欧洲厨房生活高贵典雅的艺术格调探索欧洲厨房文化发展史趋于清醒 风格初显厨房设计趋于清醒一战，使厨房设计趋于清醒，提出“厨房设计是为了大众”的观点；德国厨房设计在对社会进行工程化的改革。德意风格初见雏形二战后，德意风格逐渐成熟。德 国——开始逐步将理想的功能主义完美地实现在工业生产上，设计是冷静、严谨和高度理性的。意大利——厨房设计重申“艺术的源泉”，并强调“艺术与科学结合”的主张，初次尝试现代化风格的厨房设计，注意人的心理感受，小批量和高品位；探索欧洲厨房文化发展史现代厨房的标志性变化欧洲首次提出“学科的交叉化”及“打造个性化厨房”80年代，欧洲的厨房设计师考虑的设计范围日趋增大，出现学科的交叉化，开始考虑是否符合其他科学的检验，例如适应周围环境等。并提出“打造个性化厨房”。现今时代，厨房理念的变化强烈的时代气息与个性化风格被重点提倡；厨房生活的科学性、合理性在逐渐加强；传统厨具风格与时尚流行风格的深入融合等。现代欧洲厨房功能除传统饮食功能外，兼具娱乐、休闲以及家庭情感沟通、朋友聚会等诸多功能。小结：欧洲厨房从艺术走向科学性与艺术性的结合 欧洲厨房历史从最初的极端强调艺术设计，到逐渐走向理性，并逐渐融合了多学科的知识，走向科学性和艺术性的结合，满足对于厨房的使用性。科学性、合理性逐渐增强；厨房文化更加丰富提倡个性化与学科交叉化设计趋于理性，强调“艺术与科学结合”厨房艺术诞生思考：厨房的发展同样符合进化的基本理论；我们需要尊重和借鉴历史；我们得到什么启示？厨房