三和产品规划大纲.ppt

我们做了哪些工作？ 目 的 世纪代沟在拉开 世纪代沟在拉开 三和的目标人群 消费者现状 1、女性是饼干市场上最大消费群， 尤其集中在15-26岁这一年龄段； 2、15-26岁年龄段的她们这是一个 持续更新、享受型和时尚型的消费群; 这一消费群标榜自我，重感受而不重 价格。 女性 25岁以下 大中学生、白领、城市打工妹 大众型、时尚型和享受型消费者 2、目标消费者定位 她们就是二十一世纪的 飘一代，是什么？？？ 我们，是不是落后了？？？ 一种无形的力量正在把世界撕开，裂出一条“世纪沟”。 它无声息隐隐约约让人心慌。 在新世纪的夜晚，你是否感到了那种“无能的力量”？ 一代人和一代人的年龄差在迅速缩短，2年，就会形成一个世纪性的差异…… 当你睡觉的时候，你已经被抛在了世界的背后………… 世纪代沟诞生了 你，落后了！ 数码沟出现了 2000年的是互联网的天。 “知识英雄” 生活在水深火热之中，丁磊一夜之间成为中国网络界的首富，这种榜样构成了新一代网络经济的鸿沟。 预言在风中飘 飘世纪，无法预料。一百年前人类对自己的未来还蛮有把握，可现在，地球脱离自己的轨道飘起来了，唯一确定的也许就是永无休止的变幻。 上学还是上网：网络时代谁教谁？ 掌握在年轻人手里的网络对此提出了极大的挑战。这个“后喻文化”时代说白了就是儿子教老子的时代。英国首相要向儿子学互联网知识。 娱乐时代来临了 上网、锐舞、跳舞机、蹦极跳，日剧和韩剧，电视速配、朋克乐队、换手机、换男友和女友、怀旧、出写真集……好不热闹，新长征路上的童子军进行曲，引导新一代直奔娱乐新世纪。 天哪，这个世界怎么会这样？…… 世纪代沟带来了“飘一代”… 二十世纪，电视主流，培育出了第二代消费者——电视一代 二十一世纪，互联网主流，创造了第三代消费群——网络一代 是一种代沟 是一种年龄的跨越 是一种心态，一种当代流行的、以年轻人为主体的整体心态 是一种“平均人”的概念，可以是所有可能的人，是这个时代的一个心态群 调查显示中， 24岁以下的人占飘一代人数的80%以上，她们是飘一代中的大飘…………………. What’s the飘? 理财观：不再固守旧的节衣俭食观念，他们乐于购置资产、乐于用取得的收入更好地安排自己的生活，对于价格也较少斤斤计较，但重视金钱对生活的作用 生活观：对生活品位有较高的诉求，讲究风格，向往西方的物质生活，但并不一味地追求享受，他们讲究效率，做事果断 社交观：有较强的独立性，内心有沟通的渴求，热衷于与他人交往，对传统的邻里关系不重视。 休闲观：对闲暇的偏好重于金钱，对时尚有高度认同感，易于接受新事物，并把时尚的价值排在诸多价值之先 家庭观：一种现代与传统的混合或融合，对家庭温暖和家庭价值尤为重视，对家庭成员的位置的认识偏于传统 他们有什么观念？ “人生未可知，甜点要先吃” 思想上的理想主义，行为中的现实主义 事业与工作不能混为一谈 追求刺激、感性，但不无度的寻欢作乐 会耍手腕和技巧以回避，在必要时可以勇往直前 忠实于自己，不管别人怎么看 觉得厌烦了，就随时反悔 生活就是为了今天，快乐最重要 生活的最大目标是可以随心所欲，其次才是事业和金钱 最重要的资本是有文化，但是，年轻比地位更重要 人生观 最多选择实用耐用，时尚并不多 不花冤枉钱， 重视品牌 女人追逐名牌及个人品味 男人注重显示自己身份的品牌 “上网”打发时间，网络潮流、时尚，足不出户便可获得无尽的资源 很多时候，他们看电视、阅读消磨时光，不然会觉得“闷” 工作生活的压力，理想与现实的差异让他们去拥抱大自然 消费观 所有这些并不排除他们购买自己心仪的东西时的义无返顾，“……尽管价格可能贵了点” 我变，我变，我变变变！！ 我变， 我变， 我变变变！！ 我变， 我变， 我变变变！！ 不必太苦，不必太累，不必太在意，不必太复杂，不必太束缚，不必太孜孜以求…… 求新、求异、求特、求真、求率直、求性感、求性情、求个性、求感官刺激…… 没有大的理想、没有大的成就，没有大的野心、没有大的要求…… 青春万岁、年轻最好、独一无二、标新立异我行我素…… 叛逆、自信、自我、感性…….. 这就是 诠释： 以都市另类文化为载体，赋予三和中高端产品一种情感附加值，满足十足标榜自我的目标消费群那种叛逆的、自信的心理感受。 叛逆、自信、自我、感性的有效载体 3、产品概念提炼 4、产品名称 她是飘一代的代表 她有着乖巧的外表、良好的学业、成功的工作、是家长、亲友心目中的乖乖女 但是，她内心中渴望有更大的空间，有更多的人能关注到她的一言一行 能拥有最COOL的衣服、最ING的生活、最HI的娱乐、最“拽”举止 而所有的这一切，她不会天生就拥有， 所以，这个女孩子，时不时会有一些 涩女郎 　“怪念头”是什么人的想法：涩女郎的想法 　　出生：涩女郎来自