K12在线教育报告：在线教育行业样本调研透视行业趋势.ppt

传媒行业深度报告 —— 在线教育行业数据跟踪，样本调研透视行业趋势 目 录 1. 线上流量跟踪：站内站外齐爆发，行业爆发性增长....................................5 1.1 站外追踪：官媒渠道首次开放，同时观看人次最高超千万 .......................................... 5 1.2 站内跟踪：各家产品流量暴增，下载量/日活 5-20 倍增长 ........................................... 8 1.3 学而思课程最为丰富，新东方在线持续性强.............................................................. 10 2. 800 份调研样本，市场反馈超预期 ..............................................................12 2.1 渗透率：课程触及到大量新客户，线下核心用户同样参与 ........................................ 13 2.2 用户画像：免费课用户以中小学为主，城市分布均匀................................................ 14 2.3 用户体验：课程整体体验较好，交互性是痛点，线下用户负面评价占比提升............ 15 2.4 品牌选择：学而思网校最为受益，成功触及下沉市场................................................ 16 3. 线下跟踪：转型线上，提供免费课程与线上竞争 .....................................18 3.1 疫情期间，加速线下机构线上化，OMO 加速............................................................ 18 3.2 春季课程价格与线下一致，推出免费课程应对线上竞争............................................ 19 4. 政策跟踪：开学时间延迟，官方资源逐步上线.........................................22 5. 投资建议：C 端逻辑流量加速，头部更加突出...........................................26 风险提示 ..........................................................................................................26 附录（“停课不停学”免费直播课用户体验调查问卷）......................................27 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 2 传媒行业深度报告 —— 在线教育行业数据跟踪，样本调研透视行业趋势 图表目录 图 1：2 月 4 日-20 日央视频渠道课程观看人次（w） .................................................................. 6 图 2：央视频观看人次占比（%）................................................................................................. 6 图 3：2 月 4 日-20 日学而思课程观看人次（w）.......................................................................... 7 图 4：央视频观看人次占比（%）................................................................................................. 7 图 5：作业帮猿辅导流量占比 ....................................................................................................... 7 图 6：作业帮猿辅导观看次数 .....................................................