地方门户网站特色资源挖掘及营销创新.ppt

地方门户网站特色资源挖掘及营销创新 地方门户网站潜力巨大；地方门户营销发展探讨；活动营销获取市场份额；2014切入电商与移动互联网； 概况 地方门户网站潜力巨大 1、本地化新闻资源优势， 报社；电视台；信息源（社区）；其他本地媒体； 2、本地人看本地新闻习惯；天然的亲近感； 3、每个人会关注三个网站： 本地新闻、国际国内大事、功能网站BAT（百度、阿里、腾讯）； 以上优势决定了地方门户网站在区域可以精耕细作，根据区域独特资源， 细化开发区域市场。 地方门户营销发展探讨 1．重点打造本地化数据库 本地化数据库建设和打造，是区域门户网站未来发展的重要基础。各行业频道 数据的整合，包括行业客户数据、参与人群数据等。旅行社会员、酒店、学校。 适合各行业频道发展的产品数据。 通过本地化的专业服务结合本地化真实的社会化传播影响力创造品牌和效益。 地方门户营销发展探讨 2．积极拓展和垂直网站的合作 垂直领域许多全国性业务的综合网站，包括汽车、电子商务、医疗、房产等，都 在加快本地化市场，并采取与当地门户网站合作的方式，双方借力打力，各取所 需，该趋向将在未来几年内继续持续，他们的到来是双刃剑，接比不接好。相比 于垂直门户的渗透，青岛新闻网在行业拓展和渗透具有垂直网站无可比拟的优势。 腾讯汽车；腾讯微生活；掌上医生； 地方门户营销发展探讨 3．加强更多的异业合作 各行业的品牌栏目、王牌栏目，相当一部分收入就是来自于不同行业的合作，再放 大说，包括展会营销，合作单位的会展资源，比如车展、童博会、啤酒节等， 都是我们要继续坚持和尝试的增长点。 不同行业合作；不同客户的合作； 啤酒节：银行、汽车、商业 童博会：地产 婚礼节：旅游 地方门户营销发展探讨 4．新媒体建设、数据库建设，地方权威独家信源的合作 移动互联网的冲击，流量转向移动端。 微信公众号、微博建设和代运营， 银行、咖啡厅、饭店等wifi设备的推广，微网站微数据的利用。 地方门户网站作为地方用户群体的门户信息网站，如何引导着网民的生活、 吃、喝、玩、乐、订票、旅游等全部纳入新媒体和移动端的建设，既是增 长我们的用户增长点，也是增长销售收入的探讨模式。包括旅游、教育 产品的合作，58、赶集等网站在地方的渗透就是很好的事例。 生活消费信息的基本展示。 地方门户营销发展探讨 5. 外联市场的拓展 加强外联市场的拓展、品牌大公司的投放，甚至包括视频的运用，都是拓展的 渠道和方式。 快销品、汽车等 活动营销获取市场份额 按照年度、月度分配好各个行业任务计划，逐步推进各行业完成情况。根据全年 节庆排期，做好各行业相关活动的策划与行业切入。通过系列活动，推动行业额 度的完成。 主要活动： 财经： 第四届最美银行大堂经理评选（增加现场决赛环节）、第七届金融风云榜、理财课 堂（常规）、金牌理财师决赛（包括决赛现场、财富论坛等）； 汽车： 青岛车市总评榜、商场高端车展、最美车市丽人评选、荣威趣味运动会、雪佛兰红 动五月、北京汽车陆上飞行秀、MISSION 7科帕奇与爱同行、一再心动 别克全新君 威上市招募、“最英朗”家庭幸福照评选、爸爸去哪儿？来新闻网峰玩儿儿童主题 派对 、致炫最像情侣评选、各种独家团购…… 商业： 可口可乐：我最喜欢的人或事 快乐大征集；东方城首届麻豆丽人大赛；墨镜宝贝秀 寻找岛城炫酷宝贝；商务局美食评选大赛：选出你最爱的青岛特色小吃；房产合作 太太节活动：你购物我买单、败家志系列活动：晒败家 赢百元购物卡、五一、十一 等 小长假购物地图： 各大商场促销实拍报价、情人节系列活动；2013，爱在这里。 单身情歌大赛、七夕情人节寻找全城最美的手； 医疗： 最美孕妈咪许愿墙、名医堂、健康大讲堂、院长面对面、第三节最美小护士、手机 义诊+微讲堂 教育育儿： 中国青岛儿童产业博览会；青岛中考校长在线；圆梦高校指南；高考招生访谈；青 岛市学生最喜爱的教师十佳个人网络评选；青岛教育总评榜；小学生英语演讲比赛、 读绘本讲故事大赛、亲子体验团 活动营销获取市场份额 活动营销获取市场份额 婚嫁： 第六届虎丘婚纱采购团、晒结婚证 博百万现金、新闻网百人免费试妆、新闻网封面 新娘评选、最相夫妻脸评选、百人约会趴 青年单身派对、浪漫情侣秀合影 赢写真晒 幸福家庭合照 免费拍全家福、第七届青岛结婚采购大展、第三期喜宴酒水采购团、 【情侣观影团】第一季、小编探店 旅游： 市北购物节、青岛国际啤酒节、水山色樱桃节、红杏节、第三届崂山旅游休闲季、 第十届青岛红岛蛤蜊节、青岛洋河采摘节、旅游风云榜、好客山东贺年会 电子商务： 你购物我免单，第一团会员答谢活动、青岛第一团双十一团购专场、青岛一卡通 中秋活动、第二届电商总评榜、新购彩项目上线； 2014切入电商