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前 言;1~3月隆力奇媒体投放评估报告;1、媒体集中购买,大大节省了广告支出费用
江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告,每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告,扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买,与以往分散投放的费用相比大大节省广告费,据不完全统计,目前实际节约费用约5万元左右。;2、连续投放建立知名度
化妆品、保健品有季节性,而品牌却没有。每月保持一致的投放量(150000元/月)和曝露度(平均60次/月),比一些短线广告攻势造成的即时效应而言,更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态,以南京市场为例,2月份知名度为28.83%(数据来源:四城市化妆品调研),3月份知名度为33%左右(电话随机访问)。
;3、时段的选择已达到预期的良好效果
从必威体育精装版的央视-索福瑞收视报告(3月05日~3月11日)抽样显示:江苏省有线3月7日的收视点为10.74,总计一周总收视点(GPRP)为57.37,平均为8.20,每千人成本(CPM)0.54;4、广告力度仍弱于竞争品牌
从1~3月的电视广告竞品投放看,“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显,从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放(数据来源:城市经济调查队),即便是单一投放媒体—江苏有视,“隆力奇”的投放也不具备强势,仅排名第5位和第6位。(如下列各图所示):
;南京电视台12CH;南京有线一套;江苏有线主频道;江苏卫视;护手霜、洗面奶产品电视投放排名;1月份;续上表:;2月份:;3月份:;5、1~3月广告投放构成:;电视:;4~6月的媒介投放策略思考;产品推广期---集中购买下的重点投放
1、报纸,改单一的通栏为多种规格形式,增加软性文章投放形式
2、电视,江苏有线台投放的灵活运用
3、户外,建议在重点城市投放户外广告;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:51:5521:51:5521:511/29/2021 9:51:55 PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2121:51:5521:51Jan-2129-Jan-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。21:51:5521:51:5521:51Friday, January 29, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。1月-211月-2121:51:5521:51:55January 29, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 20219:51:55 下午21:51:551月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 219:51 下午1月-2121:51January 29, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/1/29 21:51:5521:51:5529 January 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。9:51:55 下午9:51 下午21:51:551月-21
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