2020年B站UP主价值研究报告.pptx

目录内容消费趋势视频化兴趣社区成为年轻人主要的内容消费场域创作者趋势向高品质、专业化靠拢，内容水平成为KOL获得年轻人共鸣和粘性、 积累长期信任的基石UP主商业价值掌握品牌心智转化的沟通关键： 以兴趣为中心建立情感认同，以优质内容为核心稳固长期互信关系全民视频时代已至，超九成网民是视频用户互联网大潮之下，内容行业发生了巨大的变化，主流内容渠道、传播介质出现置 换，新媒体行业发展愈加成熟，并开始从图文阶段过渡至视频时代。视频于用户 端的渗透在广度、深度方面均有明显体现。截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿，而网络视频用户规模达8.9亿，即94.5% 的网民是网络视频用户。而在年轻用户中，他们对视频的粘性也明显增长。据QuestMobile数据显示， 2020年9月，移动视频是90后~00后用户月人均使用时长位居第一~第二的应用类 型，且同比增长率明显高于社交和游戏。网络视频（含短视频）用户规模及渗透率视频用户规模（万）视频用户渗透率94.1%94.5%88.8%88.7%87.5%85,04488,82175,87772,48671,1072018年6月2018年12月2019年6月2020年3月2020年6月年轻人人均月使用时长TOP3移动应用类型90后 00后2838.426532812.52534.71571.11167.1移动视频移动社交 手机游戏2020年9月 单位:分钟移动社交移动视频 手机游戏2020年9月 单位:分钟2019年9月2019年9月数据来源：中国互联网络信息中心；QuestMobile5G将加速万物视频化娱乐、知识、资讯获取的视频化趋势明显5G时代到来，技术壁垒的突破为视频媒介传播提供了良好的发展空间。技术加持 下，视频信息含量、视听体验等原生优势得以完整呈现。视听体验升级应用场景多元交互形式扩展VR/AR（沉浸感）AI算法（智能化）4K/8K（清晰度）视频信息含量丰富，信息展现具体直观，动态的视频能够承载着更多信息内容， 也可以提供更为具象、沉浸、生动的感官体验，为互动、娱乐带来新可能。视频能够提供良好的视觉听觉体验。一方面，用户多感官接收信息，能够有效降 低理解门槛；另一方面，随着4K/8K、VR/AR等技术的运用，视觉听觉体验不断 升级，视频将在感官精神方面带来更佳的用户体验。信息技术发展和原生优势的共同作用下，视频成为满足用户多样场景需求的重要工具。Q：在以下哪项场景和需求下，您更偏好观看视频而非图片、文字？56%42%41%37%31%日常休闲娱乐 获取知识技能 获知热点资讯 打发无聊时间 培养兴趣爱好兴趣取代传统社交要素，成为新一代年轻 人建立认同感和信任感的纽带，视频则是 他们最偏爱的兴趣内容载体网生一代年轻人更热衷于通过兴趣内容判断彼此的审美、价值观的吻合度，以此 为建立认同感的基础，结交新的朋友。因此，新一代年轻人更偏爱通过兴趣类的 社群、社区和平台认识新朋友。各年龄群体更偏好认识新朋友的途径（TGI）TGI 105TGI =95~105 TGI＜9516-20岁 21-25岁 26-30岁 31-35岁线下社团、活动B站、豆瓣、 LOFTER等兴趣社区追星，饭圈活动微博 玩游戏QQ群、微信群 熟人介绍和朋友聚会陌陌、探探年轻人培养和满足自己的兴趣爱好的平台40%31%29%27%50%25%53% 23%16%16%71%数据来源：DT财经x 哔哩哔哩《2020视频趋势洞察报告》7兴趣视频内容中，Z世代尤其偏爱动漫、美 妆、穿搭、舞蹈、VlogZ世代偏爱的创作者视频内容（按TGI排序）偏好情况TGITGI=100动漫美妆 音乐、舞蹈 时尚穿搭生活记录、Vlog搞笑、鬼畜 萌宠、动物 明星、娱乐美食 游戏 影视知识、科普才艺表演 数码、科技 运动、健身旅游 财经、社科 新闻、资讯 职业、职场Z世代最近一年时间消费有所增长的兴趣内容TOP5（按TGI排序）音乐 舞蹈生活记 录VlogNO.4NO.5 TGI=124TGI=120时尚 穿搭NO.3TGI=125动漫美妆NO.1TGI=150NO.2TGI=128数据来源：新榜调研数据，N=2000，2020年9月Z世代：指95后、00后8以兴趣传递自我表达新一代年轻人普遍利用视频创作释放表达欲随着网络的迅速发展、早期的流量红利以及移动智能手机的普及，视频剪辑编辑 应用进入市场，降低了视频生产的门槛。创作者通过手机拍摄后，可直接进行剪 辑，大量UGC内容得到生产和社交传播。视频工具月活用户增长情况月活用户规模1.2亿4600万2018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-11201