12064EFC市场推广策划书.docx

PAGE PAGE 1 EFC EFC市场推广策划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 15818 第一部分：项目介绍 1 9506 （一）项目概述 1 22422 （二）策划背景 2 9011 （三）问题分析 2 540 （四）策划目标 3 8210 （五）策划策略及方式 4 22090 （六）预期风险 5 710 （七）项目创新性 5 20885 第二部分 项目实施计划 5 25427 （一）项目产出 5 714 （二）具体实施步骤 6 30912 第三部分：社会资源拓展 7 25213 第四部分 媒体支持及项目宣传 8 10324 （一）媒体介绍 8 23510 （二）宣传规划 8 18349 第五部分 项目社会效应分析 8 28867 第六部分 项目经费预算 9 28830 策划文案附加 9 PAGE PAGE 1 第一部分：项目介绍 （一）项目概述 1.项目主题 本项目是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的中国经济升级的前进方向和实现路径。促进深圳家具行业转型升级,提升家具行业整体竞争力,倡导家具行业由低成本竞争向提高产品质量和产品附加值转型升级。 2．实施对象（目标人群） 敢于接受新鲜事物，走在世界流行前端的青老年群体； 注重绿色、健康的新一代家庭； 做体验服务的新一代职业人士 3．实施区域 家庭、学校 4．项目期限 3至5年 5．希望解决的问题、预期达到的目标 解决的问题：希望在如今这个更新换代急速的时代，能使EFC占领一定的市场份额，拥有一席之地。预期打造成为家具行业产品品质卓越、并具有强烈的社会责任感和使命感的家具企业的专属服务，人人耳熟能详、期待尝试与购买的产品，就如现在手机行业的iphone。 6．计划的活动、预计的成果等要素 一方面借助现在电视、广播等主流媒体来进行扫盲活动，另一方面借鉴现下的体验、真人秀活动来近距离接触产品。 （二）策划背景 一方面随着经济生活水平的提高、人们对装修给身体健康带来的影响越来越重视。品味绿色家居生活已成为越来越多人的共识。如今人们在家具消费观念上有了一个全新的转变与突破，由以往的功能性的追求发展为个性化、时尚化的享受与欣赏。家具已不仅仅是纯粹的使用工具，人们还赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。另一方面是前人因不注意健康、环保而导致的一系列问题都出现在了我们的生活当中，所以“低碳”与“环保”不管是站在国家、历史的角度，还是家庭、个人的角度都是一个非常重要的、亟待解决的问题。而EFC正是在这样的背景下诞生的符合潮流的产品，选择的推广方式也会是现下最流行的电视、网络、广告等现代媒体，同时结合目前普遍追求的体验生活、真人秀节目等。 （三）问题分析 一系列的活动策划一是为消费者购买可靠安全优质家具产品所制定专属消费标签。二是以“深圳质量”带动中国家具行业的全面品质提升，塑造中国家具崇高形象。从而倡导绿色、低碳、低挥发的环保家居生活；传递健康，引导正确绿色消费行为，保障购买放心绿色家具产品；推动环保家具产业发展，推行家具行业权威标准。 而导致这些问题产生的关键原因就是室内污染以及其对人体健康的影响。 室内空气污染是有害的化学性因子、物理性因子和（或）生物性因子进入室内空气中并已达到对人体身心健康产生直接或间接，近期或远期，或者潜在有害影响的程度的状况。对于大多数家庭来说，室内污染的最主要物质就是———甲醛。甲醛是胶黏剂的重要组成部分，所以凡是涉及到胶黏剂的，包括人造板、涂料、地毯、家具都会含有甲醛，如果单项超标必然会引起空气质量的不达标。另外值得注意的是，即使每项产品都在范围之内，如果房间中这些含有甲醛的建材太多，累加起来也容易引起空气质量不合格，所以业主在确定装修方案的时候，就应该有所把握，尽量不要过于复杂。 （四）策划目标 活动主要分为四个阶段： 1.是扫盲阶段，这一阶段主要是让产品进入人们的视野，了解及认识产品，这一阶段大约需要一至两个月； 2.是体验阶段，这一阶段主要是通过一些营销方式选择一部分的消费群体来真正的体验它，零距离的触碰这一阶段从前期预定到体验再到结果反馈大约需要两至三各月； 3.是试营业阶段，这一阶段主要是在前两个阶段的基础上进行，一方面是对前期工作的检验，另一方面是为后期发展做调查，定方向，这个阶段从大约需要一年； 4.是正式营业阶段，这一阶段的产品已经入成长期，主要从产品的附加值来增加产品受众人群，产品