首届海峡两岸女子半程马拉松活动策划方案.ppt

前期 7.户外广告宣传 针对外来高端人口——机场刷屏或视频广告。 针对台湾往来人口——五通码头。 海沧户外氛围布置——海沧户外灯杆旗、户外看板、公交电子公交站牌等发布信息、宣传片，营造浓厚的赛事氛围。 8.报名宣传推广 赛前一个月报名已截止 可对外发布报名情况信息，从报名结果中挖掘亮点 诸如报名爆满、台湾参赛情况火爆等信息，并适当发布特别人物系列报道 8-9月 前期 8-9月 1.PPS贴片广告 拟将于10月中旬投放15秒PPS贴片广告。PPS是中国大陆一个半免费网络视频平台，是全球最大的网络电视服务商。 2.XM6宣传片投放 拟将于10月中旬于门移动电视即XM6播放15秒宣传片。厦门市移动电视终端覆盖在公交车上，数量达3200台左右，多数市民乘坐公交出行。XM6广告可谓是高覆盖率与传播率。 赛中 前期 8-9月 3.赛事亮点新闻包装 “型男团”、比基尼跑团、高跟鞋跑团等新闻包装。通过极具劲爆的亮点曝光和一级合作媒体的传播，以点带面，营造浓厚的宣传氛围，提供赛事知晓度和赞助商美誉度 4.赛事特别人物呈现 根据前期挖掘的特别人物，有序地、立体化地呈现特别人物 5.花絮新闻报道 在可玩性、娱乐性较强的赛事运营中，花絮新闻显得更有点击率。可适当曝光名人日常生活，比基尼跑团成员的训练过程，pink night狂欢夜的后续等 赛中 前期 8-9月 6.赛事当天邀请媒体报道 通过电视、报纸、网络、杂志、广播等立体化的宣传渠道全面、高强度曝光赛事。 赛事当天拟将邀请中央电视台、福建电视台、新华社等驻厦媒体，厦门电视台、厦门卫视、厦门日报等本地媒体报道。 邀请合作媒体对赛事进行报道 赛中 前期 8-9月 赛中 赛后 1. 合作媒体后续报道的追踪，再度“回温”赛事 2. 挖掘相关有趣新闻，有意识进行炒热赛事，延续传播，引发民众再次讨论 3.赛事新闻收集，完善新闻报道总结，让赛事宣传方面画上圆满的句号，为下届赛事宣传奠定基础 媒体 节点 费用涵盖内容 电视 移动电视——XM6 赛前15天 15秒/10次/天，15天 PPS 15秒贴片广告（福建区域） 赛中，15天 100万人次的贴片广告发布，可指定区域 杂志 时尚类女性杂志 赛前，赛后 1P硬广+1P软文 新体育 赛后 1P软文 ? ? ? ? ? ? 网络 新浪、腾讯、凤凰、搜狐、厦门网 赛前、赛中、赛后 专题搭建维护、宣传费用 女性、跑步网络媒体 赛前、赛中、赛后，共3次 信息发布 聚美优品、唯品会等购物网站（选取1家） 赛前 广告投放、相互链接 网络直播（腾讯） 赛中 宣传费用、技术设备支持、劳务费 宣传计划 媒体 节点 费用涵盖内容 户外氛围 机场广告 赛前半个月 37寸刷屏、42寸电视广告 五通码头 赛前半个月 海报宣传 海沧户外氛围 赛前2个月 海沧户外LED、看板、公交电子站牌等 海沧大桥高立柱 2014．05-2015.04 制作费、刊登费 宣传片制作 赛前，15秒 拍摄、剪辑 赛后，待定 剪辑 拍摄设备租赁、摄像师 赛事期间，5天 ? 新闻发布会 厦门 赛前 现场布置、伴手礼 台北 赛前 往返人员差旅费、场租、现场布置、伴手礼 台湾媒体（中央通讯社、TVBS等） 赛中 媒体宣传费用 宣传计划 LADY FIRST THE PINK RUN YEAR 2014 首届海峡两岸 女子半程马拉松赛 2015 11/01 LADY FIRST 2014 11/1 LADY FIRST 不是所有女生都敢马拉松 但这次不一样 THE PINK RUN 给你一万个跑的理由！ -荧光粉傲娇现场 -全男性为您服务 -沿途下午茶款待 -鼓励穿的少穿的好 -高大上品牌无节操大礼包 -摇滚音乐节和无限量冰饮在终点等您 … … 目前无法确定组委会还会如何“无底限”为您谋福利 但终点处的型男团是肯定会有的。 [6块肌] 2014 11/1 LADY FIRST 组织架构 指导单位： 福建省体育局 厦门市体育局 主办单位： 厦门海沧台商投资区管委会 台北路跑协会 厦门市田径协会 承办单位： 海沧区文体广电出版旅游局 厦门海沧旅游投资集团 厦门广播电视产业发展有限公司 华长企业有限公司 协办单位： 厦门台商协会 各赛事赞助商 ?赛事专享： 1. Pink men -全型男服务阵营 2. pink mode -初跑者穿搭课堂 3. pink night -现场摇滚嘉年华 4. pink show -自拍大赛 5. pink sale -一线大牌为您尽“折”腰