2021年“微信公众号”分析报告.docx

Source Source ,沛充磽20?注3月 2021年微信公众号〃分析报告! 公众号（包括服务号和订阅号）的用户在微信生态中的标签很鲜明，年轻、二线城市及以 上、购买力强，价值不用整述.不过，从目前来看，各行各业对于这个价值的挖掘似乎做 的并不好，QuestMobile ?显示，虽然80%微信用户使用了公众号,但是2021年2 月，73%的用户关注的公众号数星低于20个，其中，24%的用户低于10个，近50%只 有10?20个；从使用时长上来看,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分 钟，对比一下，微信的日均用户时长为 的并不好，QuestMobile ? 这就涉及到微信公号该如何运営的问题：人际关系对用户影响很大, 41%用户会因为熟人 推荐而关注.这之外，主要影响因素则是兴趣阅读，比如文化、影视、汽车、读书，很多 大型公号基于这种分层铺开矩阵，很类似于一份都市报里面分不同类型内容组版的模式。 至于男性、女性、Z世代、小镇青年喜欢看什么内容，不妨看具体报告吧. 人群说明 微信公众号用户：至少关注1个微信公众号的移动网民 小镇青年：三线及以下城市、90后移动网民 Z世代：95后移动网民 银发老人：50岁及以上的移动网民 微信公众号用户数量庞大，受他人影响突岀 1、微信，作为一款国民级超级APP , MAU已经接近9.5亿，微信公众号作为微信生态的 重要组成部分，吸引了超过80%的微信用户订阅使用 微儒APP月活跃用户规模 微信内容生态已经十分庞大 12■ 2018刃2 2021^)280%+订司公众导的比例适用于个人.堑织 12 ■ 2018刃2 2021^)2 80%+ 订司公众导的比例 适用于个人.堑织 订阅号 渲用于色织 E資汛 每天可詳发 —工一一 甬尽旦示在订闵号°文件夹中.功剿取:妄F土咅蛉攵扫冬湊口光万?□第苦更个一尊户玖瓷 ? ?服务号竅黑潔 消息百咲塁示在序気准列表中目专不骚爲欧阳察信京付一号户広琵 S 2000 万， 箒芸公众号数星 Source . *RLTH中国移动互談可数疟军2021W2月 2、微信公众号目前有订阅号和服务号两种类型，订阅号适合个人和蛆织，媒体功育廠为 突出；服务号适合组织，业务服务功能突出 微信公众号的种类及区别 3、相比微信用户，微信公众号用户更加年轻,二线及以上城市用户更加多，线上消斐能 力更高’具有很高的商业营销价值 2021年2月微信公众号与微信APP用户画像比较 性别分布■男性■ 性别分布 ■男性■女性 年龄分布 城际分布―戋城市牌一线二线*三族气中四线苴千五凌及 城际分布 ―戋城市牌一线二线*三族气中四线苴千五凌及 城市 以下城市 $0顷3 :―壬eGROWTH?户酉像标有矣産259年2冃 201舛2月微信公众号与微信APP用户画像比较 线上消贾能力 1。00元以± .Z00.1C?C元 .200元以下 Scarce . GROWTH冃户I?我馈蓋當坦圭2012W2戶 4、微信公众号用户受他人影响突出r绝大多数用户会因为他人推荐而关注了某一个公众 号，但也有45%的用户自己主动寻找感兴趣的公众号 2021年2月徹信公众号用户关注公众号的来源分布 ■貝他因疋60%40%20%0%他人推荐 ■貝他因疋 60% 40% 20% 0% 他人推荐 ■自主发现 Source : ?； n W匕快调研席3月 N =2,003 5、绝大部分用户关注的公众号数量（时20个.超过一半的用户每日用于浏览公众号的时 长在10-30分钟 201密歩岱信混号用户关注礙*隐M分布 201拜明 微信公众用户每日使用时聞布 19 3% E0分钟 537% 30-: 4 3% 丸个以上.2 7% 22。％ 蟲% 1?2小时 2小时以二 4 7% 03% □ zny月行佢人 均单日使用巨长： 〃飼 Source .门■…十的 Echotx^ZO^fe^^ f N=2,000 6、微信为优质内容提供了极佳的传播场所,一半以上用户有过分享公众号文章的行为 鸟哥笔记,行业动态,Mr.QM,微信，微信运莒，用户研究，公众号 201相*月微信公众号用户阅读公众号文章后的行为分布 点更,将谷在君等分享给正度，检 点更,将谷在君等 分享给正度，检 分享到席友买 Source . ， Echo快调碎 20年3月 N?Z0CC 6.0% 二、兴趣阅读特征突岀，兴趣经济潜力大 1、微信公众号用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政 情感等领域，其中兴趣 类公众号尤受关注 20W2月IOP500微信公众号行业分布 30% 2、兴趣类公众号内容细分领域众多，文化.影视、汽车、读书等公众号尤受欢迎 2021^2月TOP100兴趣类公众号行业分布 Source. . h4 GRCWTH Sou