卓尔数科-2021年小红书内衣品类营销报告-2021.3.pdf

女力崛起 创变未来 小 红 书 内 衣 品 类 内 容 营 销 报 告 2 0 2 1 年 Q 1 Copyright notice The intellectual property rights of this report and the right to interpret the results belong to zhuoer mathematics Without authorization, it is not allowed to quote, copy or reprint. Violation will be investigated for legal responsibility according to law 前言 随着“她经济”流行，女性消费观从“悦他”向“悦己”转变，消费动力从外部社交压力推动转变为主动享受消费过程中 的社交乐趣。其中，被誉为服装市场“最后一块蛋糕”的女性内衣品类成为新起之秀。以Ubras、焦内、内外、奶糖派等为 代表的新锐内衣品牌深受消费者青睐，其深挖消费者需求、定制垂直细分产品、再辅以精准的营销方式，成为它们出圈的 王牌公式。而小红书作为极具种草性质的口碑营销分享平台，无疑是这些内衣新锐品牌的重要营销阵地。 基于此，本报告旨在通过捕捉小红书内衣品类相关实时信息，发现小红书内衣品类特征及机会点、剖析品类头部品牌营销 打法、洞悉追踪消费者品类痛点、痒点及需求，为内衣品牌在小红书营销推广提供更明确的指引，帮助更多内衣企业与消 费者形成有效沟通，在竞争激烈的市场上脱颖而出。 目录 CONTENT 01. 小红书内衣品类分析 INDUSTRY CATEGORY DATA ANALYSIS 02. 小红书内衣笔记分析 DISMANTLING OF POPULAR NOTS 03. 小红书内衣品牌分析 ANALYSIS OF TYPICAL BRANDS 01 小红书内衣品类分析 INDUSTRY CATEGORY DATA ANALYSIS 自2010年以来，中国内衣消费需求量不断增长。2019年，中国 内衣消费需求量已达167.7亿件，预计到2020年底将突破170亿 件。“她经济”呈现蓬勃发展之势的背景下，女性内衣消费水平 提高，消费者对于内衣的要求也逐步提高。随着时代发展，女性 对内衣的审美、追求在不断演变，消费选择也更为丰富。 小红书内衣家居品类趋势：规模稳步发展，相关笔记赞藏保持高增长率水平 小红书内衣家居品类成重点热门品类 ，小红书内衣相关笔记增速31.54%，相关点赞增速115.30%，相关收藏增速 148.54%，品类整体增长空间较大。 小红书内衣品类相关数据 小红书内衣家居品类趋势：内衣占据品类主导地位，打底裤增速值得关注 在内衣家居大品类下 ，内衣和家居服是两大主要类目，分别占比50.25%，34.90%。短袜/打底由于换季原因 ，呈现明 显增速 ，占比达29.85%。或与内衣、家居服呈持平状态。 100.00% 80.00% 60.00% 50.25% 40.00% 34.90% 29.85% 20.00% 0.00% 家居服 内衣 短袜/打底